Ver2Solution – Dựa trên tổng hợp dữ liệu, thống kê phân tích số liệu thị trường đầu năm 2025, các xu hướng và dự đoán thị trường mỹ phẩm làm đẹp trong năm 2025, dưới đây là top xu hướng làm đẹp được yêu thích và các sản phẩm bán chạy nhất trên các nền tảng online tại Việt Nam. Xu hướng các sản phẩm làm đẹp được tiêu thụ nhiều nhất đầu năm 2025.

Serum chứa Niacinamide và Vitamin C: Đây là hai thành phần “vàng” trong chăm sóc da, được ưa chuộng nhờ khả năng làm sáng da, mờ thâm nám và se khít lỗ chân lông. Người tiêu dùng online đặc biệt tìm kiếm các sản phẩm có nồng độ phù hợp, lành tính và hiệu quả rõ rệt.

Kem chống nắng lai dưỡng da: Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các sản phẩm đa năng để tối giản quy trình skincare. Kem chống nắng không chỉ có khả năng bảo vệ da khỏi tia UV mà còn được bổ sung thêm các thành phần dưỡng ẩm, chống lão hóa, và nâng tông nhẹ, giúp tiết kiệm thời gian và chi phí.

Mặt nạ ngủ collagen dạng gel: Nhu cầu phục hồi da ban đêm tăng cao, khiến các loại mặt nạ ngủ trở thành sản phẩm được săn đón. Dạng gel với công nghệ khóa ẩm, cùng các thành phần collagen hoặc HA giúp da căng mọng, phục hồi nhanh chóng sau một ngày dài.

Sữa rửa mặt có chiết xuất thiên nhiên: Xu hướng “Clean Beauty” (làm đẹp sạch) và “mỹ phẩm thuần chay” ngày càng mạnh mẽ. Các loại sữa rửa mặt từ chiết xuất trà xanh, rau má, bí đao… được người tiêu dùng tìm kiếm vì tính an toàn, lành tính và khả năng làm sạch sâu mà không gây khô da.

Tẩy tế bào chết vật lý và hóa học: Tẩy da chết là bước quan trọng để có làn da sáng khỏe. Các sản phẩm tẩy tế bào chết vật lý từ thiên nhiên (như cà phê, dừa) và các loại tẩy tế bào chết hóa học chứa AHA/BHA (được khuyên dùng bởi các chuyên gia) đều có doanh số tốt trên các sàn thương mại điện tử.

Son kem lì với màu sắc tự nhiên (Mocha Mousse Lips): Các thỏi son lì với màu sắc gần gũi như đỏ gạch, nâu đất, cam đất, hay các tông berry được ưa chuộng hơn cả. Chúng giúp tạo nên vẻ ngoài tự nhiên, quyến rũ và phù hợp với nhiều phong cách trang điểm khác nhau.

Sản phẩm chăm sóc cơ thể toàn diện: Thay vì chỉ chăm sóc da mặt, người tiêu dùng bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến làn da toàn thân. Các sản phẩm như sữa tắm, kem dưỡng thể, kem tay, và mặt nạ dưỡng thể từ các thương hiệu “clean” hoặc có hương liệu tự nhiên đang bán rất chạy.

Dụng cụ làm đẹp tại nhà (máy rửa mặt, máy massage): Công nghệ làm đẹp tại nhà đang trở thành xu hướng. Các thiết bị như máy rửa mặt, máy massage mặt, hay các loại máy đẩy tinh chất được người tiêu dùng đầu tư để nâng cấp quy trình chăm sóc da, giảm bớt nhu cầu đến spa.

Serum và kem dưỡng phục hồi da: Với sự phổ biến của các liệu pháp treatment (treatment da), nhu cầu phục hồi da ngày càng cao. Các sản phẩm có chứa Ceramide, Vitamin B5, Peptide… giúp củng cố hàng rào bảo vệ da, làm dịu và phục hồi da sau khi sử dụng các hoạt chất mạnh.

Sản phẩm trị mụn và ngừa thâm: Mụn vẫn là vấn đề da liễu phổ biến. Các sản phẩm đặc trị mụn (như kem chấm mụn, gel rửa mặt trị mụn) và các loại serum ngừa thâm, làm sáng da (chứa AHA, vitamin C) luôn có lượng tiêu thụ lớn, đặc biệt là ở lứa tuổi học sinh, sinh viên.

Ver2Solution tổng hợp phân tích số liệu toàn thị trường đưa ra Top 10 nhãn hiệu mỹ phẩm làm đẹp bán chạy online tại Việt Nam năm 2025.

1. La Roche-Posay: Thương hiệu dược mỹ phẩm hàng đầu từ Pháp này vẫn duy trì vị thế dẫn đầu. Các sản phẩm đặc trị mụn, phục hồi da, và kem chống nắng của La Roche-Posay luôn nằm trong top bán chạy nhờ sự tin tưởng của người tiêu dùng và các chuyên gia da liễu.

2. Cocoon: Thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Việt Nam này tiếp tục gây bão trên các sàn thương mại điện tử. Với triết lý “mỹ phẩm từ thực vật Việt Nam”, Cocoon chinh phục khách hàng bằng các sản phẩm chiết xuất từ thiên nhiên như cà phê Đắk Lắk, bưởi, bí đao… phù hợp với xu hướng làm đẹp bền vững và an toàn.

3. L’Oréal Paris: Là một trong những “ông lớn” của ngành công nghiệp mỹ phẩm, L’Oréal Paris có lợi thế về sự đa dạng sản phẩm, từ chăm sóc da, trang điểm đến chăm sóc tóc. Các sản phẩm bình dân nhưng hiệu quả cao như nước tẩy trang micellar water, kem nền, và son môi của hãng luôn có doanh số ổn định.

4. CeraVe: Thương hiệu dược mỹ phẩm đến từ Mỹ này đang dần trở thành “cái tên vàng” trong làng skincare. Với các sản phẩm tập trung vào việc phục hồi hàng rào bảo vệ da và các thành phần cốt lõi như Ceramide, Niacinamide, CeraVe được người tiêu dùng tin tưởng, đặc biệt là những người có làn da nhạy cảm hoặc đang điều trị.

5. Maybelline New York: Nữ hoàng của các sản phẩm trang điểm bình dân vẫn giữ vững vị trí hàng đầu. Các sản phẩm như mascara, kem nền, và chì kẻ mày của Maybelline được giới trẻ săn đón nhờ giá cả phải chăng, chất lượng tốt và thường xuyên cập nhật theo xu hướng mới nhất.

6. MAC Cosmetics: Mặc dù ở phân khúc cao cấp hơn, MAC vẫn là một trong những thương hiệu trang điểm bán chạy online nhờ các sản phẩm mang tính biểu tượng như son thỏi và phấn nền. Sự phổ biến của MAC trên các nền tảng như TikTok và Instagram cũng góp phần thúc đẩy doanh số.

7. M.O.I Cosmetics: Thương hiệu mỹ phẩm của ca sĩ Hồ Ngọc Hà tiếp tục gặt hái thành công với các sản phẩm trang điểm chất lượng cao, thiết kế sang trọng và chiến lược marketing hiệu quả. Các sản phẩm của M.O.I thường xuyên “cháy hàng” trên các sàn thương mại điện tử mỗi khi ra mắt sản phẩm mới.

8. Lemonade: Là một trong những thương hiệu mỹ phẩm nội địa thành công nhất, Lemonade của Quách Ánh nổi tiếng với các sản phẩm trang điểm chuyên nghiệp, đặc biệt là son môi, kem nền và các sản phẩm đa năng. Lemonade được đánh giá cao về chất lượng sản phẩm và khả năng nắm bắt xu hướng nhanh nhạy.

9. Bioderma: “Nước tẩy trang quốc dân” của Bioderma vẫn là một trong những sản phẩm bán chạy nhất trên các sàn thương mại điện tử. Thương hiệu Pháp này được người tiêu dùng Việt Nam tin dùng vì sự lành tính, an toàn và hiệu quả làm sạch vượt trội, phù hợp với mọi loại da, kể cả da nhạy cảm.

10. Eucerin: Là thương hiệu dược mỹ phẩm có tiếng đến từ Đức, Eucerin được người tiêu dùng tin tưởng nhờ các sản phẩm chuyên biệt dành cho da mụn, da lão hóa và da nhạy cảm. Các sản phẩm của Eucerin thường được các bác sĩ da liễu khuyên dùng và có doanh số tốt trên các kênh online chính hãng.

Ver2Solution  Research

Ông Nguyễn Hòa Bình, người sáng lập kiêm Chủ tịch NextTech Group, bày tỏ trước tình trạng tăng phí đồng loạt của nhiều sàn thương mại điện tử. Ý kiến trên của ông Bình nhanh chóng thu hút nhiều bình luận đồng tình của cộng đồng trực tuyến. Phí giao dịch của sàn thương mại điện tử cần được Nhà nước quản lý và chống độc quyền.

Chị Huyền Nguyễn, một tiểu thương trên sàn thương mại điện tử, cho biết với phí sàn 20 -35%, lợi nhuận gần như không còn: “Tôi nhận 7- 8 cũng chỉ muốn bán 10. Đóng thuế về nhà nước 1,5% tôi hoàn toàn ủng hộ, từ tiền đó Nhà nước lo cho phúc lợi người dân chứ không thiệt”, chị này nói.

Nhiều người tiêu dùng và nhà bán lẻ thậm chí cho rằng cần có một sàn thương mại điện tử “made in Việt Nam” xứng tầm để cân bằng lợi ích cho cả nhà bán trong nước.

Trong quá khứ, một số nền tảng Việt Nam như Sendo, Tiki đã từng giữ vị trí quan trọng, nhưng đến nay vẫn khó bứt phá trước sức mạnh về vốn và hệ sinh thái toàn cầu của các ông lớn ngoại.

Trong đó, cái tên Tiki gần như đang mờ nhạt trên chiếc bánh thị phần ngay trên sân nhà. Còn Sendo hồi đầu năm nay đã chọn dừng hoạt động thương mại điện tử rộng lớn để tập trung hoàn toàn vào hàng tạp hóa trực tuyến.

Hiện nay, phí hoa hồng trên các sàn giao dịch thương mại điện tử vốn không giống nhau và phụ thuộc vào chiến lược kinh doanh của mỗi sàn theo từng thời kỳ. Ngoài phí giao dịch, nhà bán còn phải chi cho quảng cáo, chiết khấu khuyến mại… khiến biên lợi nhuận ngày càng mỏng. Việc một số sàn tăng phí gấp 2–3 lần so với trước trong năm nay đã đẩy nhiều hộ kinh doanh nhỏ lẻ rơi vào thế khó.

Trong khi đó, hàng nhập khẩu trên các sàn thương mại điện tử ngày càng chiếm được ưu thế ở phân khúc sản phẩm giá rẻ, đáp ứng tốt nhu cầu tiêu dùng phổ thông với lợi thế về giá thành cạnh tranh và mẫu mã phong phú, theo Metric.

Trên Shopee, dù thị phần tổng thể chỉ đạt 6%, nhóm hàng nhập khẩu vẫn duy trì sức tiêu thụ tốt nhờ mức giá trung bình thấp, khoảng 45,625 đồng/sản phẩm. Điều này tạo ra thách thức rõ rệt cho nhà bán nội địa trong việc duy trì sức cạnh tranh, thúc đẩy nhu cầu đầu tư vào chất lượng sản phẩm, dịch vụ hậu mãi và tốc độ giao hàng để giữ chân khách hàng trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt.

Việt Nam hiện là một trong những thị trường thương mại điện tử phát triển nhanh nhất Đông Nam Á. Metric.vn dự báo, doanh thu toàn thị trường năm 2025 sẽ đạt khoảng 387,5 nghìn tỷ đồng, tăng 21,5% so với năm 2024. Trong 6 tháng đầu năm nay, doanh số đã ghi nhận 202,3 nghìn tỷ đồng, tăng tới 41,52% so với cùng kỳ năm trước.

Tuy vậy, đằng sau sự tăng trưởng ấn tượng là sự đào thải mạnh mẽ. Số lượng shop phát sinh đơn hàng tiếp tục giảm, với hơn 80.000 shop biến mất so với 6 tháng đầu năm 2024 và hơn 55.000 shop so với 6 tháng cuối năm 2024. Xu hướng này cho thấy cuộc chơi thương mại điện tử đang dần tập trung vào nhóm nhà bán lớn, có khả năng duy trì đơn hàng ổn định và đủ tiềm lực chịu được phí cao.

Trong bối cảnh đó, đề xuất của ông Nguyễn Hòa Bình về việc đưa phí giao dịch thương mại điện tử vào danh mục quản lý giá và chống độc quyền càng trở nên đáng chú ý.

Tại nhiều quốc gia, cơ quan quản lý đã chủ động can thiệp nhằm ngăn chặn sự lạm dụng của các nền tảng lớn. Chẳng hạn, Liên minh châu Âu (EU) ban hành Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA), buộc các “gã khổng lồ” như Amazon, Apple, Google phải minh bạch về chính sách phí và không được chèn ép nhà bán.

Ở Ấn Độ, chính phủ cũng tăng cường giám sát hoạt động thu phí của Amazon và Flipkart để bảo đảm môi trường cạnh tranh công bằng.

Còn Việt Nam, Luật Cạnh tranh năm 2018, tại Điều 27 cũng đã quy định cấm các doanh nghiệp lạm dụng vị trí thống lĩnh để áp đặt điều kiện bất lợi cho khách hàng…

Theo các doanh nghiệp, thương hiệu Việt trước sức ép hàng giả, hàng ngoại giá rẻ và rào cản số hóa đang trực tiếp đe dọa sức cạnh tranh thương hiệu nội.