Theo báo cáo từ Reuters, Apple đã lần đầu tiên rơi ra khỏi top 5 thương hiệu smartphone tại thị trường Trung Quốc, một dấu hiệu rõ nét về sự thay đổi trong động thái của gã khổng lồ công nghệ Mỹ tại thị trường tỷ dân. Sự sụt giảm này diễn ra trong bối cảnh thị trường smartphone Trung Quốc đã chấm dứt chuỗi 11 quý suy giảm liên tiếp, với doanh số đạt 63,3 triệu thiết bị trong quý I/2024, tăng 1% so với cùng kỳ năm trước.

Apple, vốn luôn được biết đến với những sản phẩm cao cấp và giá trị thương hiệu mạnh mẽ, đã triển khai chiến lược giảm giá hiếm hoi cho các mẫu iPhone để thúc đẩy doanh số. Tuy nhiên, chiến lược này dường như không đạt được hiệu quả như mong đợi. Theo Wall Street Journal, việc giảm giá iPhone không đủ để kích thích nhu cầu từ người tiêu dùng Trung Quốc. Sự sụt giảm doanh số của Apple tại thị trường này cho thấy rằng người tiêu dùng không còn coi các sản phẩm của Apple là thiết bị công nghệ tiên tiến nhất và đang chuyển hướng sang các lựa chọn khác.

Dữ liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Canalys cho thấy lượng smartphone xuất xưởng của Apple tại Trung Quốc đã giảm 6,7% trong quý II/2024, xuống còn 9,7 triệu thiết bị so với 10,4 triệu thiết bị cùng kỳ năm ngoái. Sự giảm sút này đã khiến thị phần của Apple giảm từ 16% xuống còn 14%, đồng thời vị trí xếp hạng của hãng cũng tụt từ thứ 3 xuống thứ 6. Điều này đặc biệt đáng chú ý khi so với sự bùng nổ của các đối thủ nội địa.

Ngược lại, Huawei đã ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ với lượng smartphone xuất xưởng tăng 41% so với cùng kỳ năm trước, đạt 10,6 triệu thiết bị trong quý II/2024. Thành công này được thúc đẩy bởi sự ra mắt của dòng Pura 70 series vào tháng 4, mang lại sự tươi mới và thu hút cho thị trường. Sự tăng trưởng ấn tượng này giúp Huawei củng cố vị thế và có thể đưa hãng trở lại top đầu của thị trường smartphone tại Trung Quốc.

Nhìn chung, thị trường smartphone Trung Quốc đã tăng trưởng 10% trong quý II/2024. Vivo dẫn đầu thị trường với thị phần 19%, tiếp theo là OPPO, Honor và Huawei, mỗi hãng chiếm khoảng 15-16% thị phần. Theo Lucas Zhong, nhà phân tích của Canalys, các nhà sản xuất trong nước đã thể hiện sức mạnh vượt trội, lần đầu tiên chiếm trọn top 5 vị trí tại thị trường Trung Quốc đại lục.

Để đối phó với tình hình khó khăn, Apple đã gia tăng nỗ lực giảm giá trong năm nay, bao gồm một chiến dịch khuyến mãi quy mô lớn vào tháng 5 với mức giảm giá lên đến 2.300 nhân dân tệ (khoảng 318,84 USD) cho một số mẫu iPhone. Mặc dù vậy, những đợt giảm giá này dường như không đủ để cải thiện đáng kể doanh số tại Trung Quốc.

Dự đoán từ các chuyên gia cho thấy Huawei sẽ tiếp tục đạt hiệu suất mạnh mẽ trong suốt năm 2024. TechInsights dự báo tổng lượng smartphone xuất xưởng của Huawei tại Trung Quốc sẽ vượt 50 triệu thiết bị trong năm 2024, với dòng Pura 70 series đóng góp 10 triệu thiết bị. Dự báo này có thể giúp Huawei đạt vị trí số 1 trong thị trường smartphone Trung Quốc với thị phần 19%, tăng từ mức 12% trong năm 2023.

Mặc dù gặp khó khăn tại Trung Quốc, Apple vẫn coi thị trường này là một phần quan trọng trong chiến lược toàn cầu của mình. CEO Tim Cook đã có chuyến thăm Trung Quốc vào tháng 3 để củng cố mối quan hệ với các nhà phát triển và nhà cung cấp tại đây. Đồng thời, Apple cũng đang nỗ lực giảm sự phụ thuộc vào Trung Quốc bằng cách mở rộng mối quan hệ cung ứng với các quốc gia như Ấn Độ và Việt Nam.

Sự tụt hạng của Apple tại thị trường smartphone Trung Quốc, bất chấp các nỗ lực giảm giá, cho thấy những thách thức mà gã khổng lồ công nghệ Mỹ đang phải đối mặt. Thị trường công nghệ di động tại Trung Quốc ngày càng cạnh tranh gay gắt, và Apple sẽ cần phải điều chỉnh chiến lược của mình để tiếp tục duy trì vị thế trong một môi trường đang thay đổi nhanh chóng.