Ver2Solution – Dựa trên tổng hợp dữ liệu, thống kê phân tích số liệu thị trường đầu năm 2025, các xu hướng và dự đoán thị trường mỹ phẩm làm đẹp trong năm 2025, dưới đây là top xu hướng làm đẹp được yêu thích và các sản phẩm bán chạy nhất trên các nền tảng online tại Việt Nam. Xu hướng các sản phẩm làm đẹp được tiêu thụ nhiều nhất đầu năm 2025.

Serum chứa Niacinamide và Vitamin C: Đây là hai thành phần “vàng” trong chăm sóc da, được ưa chuộng nhờ khả năng làm sáng da, mờ thâm nám và se khít lỗ chân lông. Người tiêu dùng online đặc biệt tìm kiếm các sản phẩm có nồng độ phù hợp, lành tính và hiệu quả rõ rệt.

Kem chống nắng lai dưỡng da: Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các sản phẩm đa năng để tối giản quy trình skincare. Kem chống nắng không chỉ có khả năng bảo vệ da khỏi tia UV mà còn được bổ sung thêm các thành phần dưỡng ẩm, chống lão hóa, và nâng tông nhẹ, giúp tiết kiệm thời gian và chi phí.

Mặt nạ ngủ collagen dạng gel: Nhu cầu phục hồi da ban đêm tăng cao, khiến các loại mặt nạ ngủ trở thành sản phẩm được săn đón. Dạng gel với công nghệ khóa ẩm, cùng các thành phần collagen hoặc HA giúp da căng mọng, phục hồi nhanh chóng sau một ngày dài.

Sữa rửa mặt có chiết xuất thiên nhiên: Xu hướng “Clean Beauty” (làm đẹp sạch) và “mỹ phẩm thuần chay” ngày càng mạnh mẽ. Các loại sữa rửa mặt từ chiết xuất trà xanh, rau má, bí đao… được người tiêu dùng tìm kiếm vì tính an toàn, lành tính và khả năng làm sạch sâu mà không gây khô da.

Tẩy tế bào chết vật lý và hóa học: Tẩy da chết là bước quan trọng để có làn da sáng khỏe. Các sản phẩm tẩy tế bào chết vật lý từ thiên nhiên (như cà phê, dừa) và các loại tẩy tế bào chết hóa học chứa AHA/BHA (được khuyên dùng bởi các chuyên gia) đều có doanh số tốt trên các sàn thương mại điện tử.

Son kem lì với màu sắc tự nhiên (Mocha Mousse Lips): Các thỏi son lì với màu sắc gần gũi như đỏ gạch, nâu đất, cam đất, hay các tông berry được ưa chuộng hơn cả. Chúng giúp tạo nên vẻ ngoài tự nhiên, quyến rũ và phù hợp với nhiều phong cách trang điểm khác nhau.

Sản phẩm chăm sóc cơ thể toàn diện: Thay vì chỉ chăm sóc da mặt, người tiêu dùng bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến làn da toàn thân. Các sản phẩm như sữa tắm, kem dưỡng thể, kem tay, và mặt nạ dưỡng thể từ các thương hiệu “clean” hoặc có hương liệu tự nhiên đang bán rất chạy.

Dụng cụ làm đẹp tại nhà (máy rửa mặt, máy massage): Công nghệ làm đẹp tại nhà đang trở thành xu hướng. Các thiết bị như máy rửa mặt, máy massage mặt, hay các loại máy đẩy tinh chất được người tiêu dùng đầu tư để nâng cấp quy trình chăm sóc da, giảm bớt nhu cầu đến spa.

Serum và kem dưỡng phục hồi da: Với sự phổ biến của các liệu pháp treatment (treatment da), nhu cầu phục hồi da ngày càng cao. Các sản phẩm có chứa Ceramide, Vitamin B5, Peptide… giúp củng cố hàng rào bảo vệ da, làm dịu và phục hồi da sau khi sử dụng các hoạt chất mạnh.

Sản phẩm trị mụn và ngừa thâm: Mụn vẫn là vấn đề da liễu phổ biến. Các sản phẩm đặc trị mụn (như kem chấm mụn, gel rửa mặt trị mụn) và các loại serum ngừa thâm, làm sáng da (chứa AHA, vitamin C) luôn có lượng tiêu thụ lớn, đặc biệt là ở lứa tuổi học sinh, sinh viên.

Ver2Solution tổng hợp phân tích số liệu toàn thị trường đưa ra Top 10 nhãn hiệu mỹ phẩm làm đẹp bán chạy online tại Việt Nam năm 2025.

1. La Roche-Posay: Thương hiệu dược mỹ phẩm hàng đầu từ Pháp này vẫn duy trì vị thế dẫn đầu. Các sản phẩm đặc trị mụn, phục hồi da, và kem chống nắng của La Roche-Posay luôn nằm trong top bán chạy nhờ sự tin tưởng của người tiêu dùng và các chuyên gia da liễu.

2. Cocoon: Thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Việt Nam này tiếp tục gây bão trên các sàn thương mại điện tử. Với triết lý “mỹ phẩm từ thực vật Việt Nam”, Cocoon chinh phục khách hàng bằng các sản phẩm chiết xuất từ thiên nhiên như cà phê Đắk Lắk, bưởi, bí đao… phù hợp với xu hướng làm đẹp bền vững và an toàn.

3. L’Oréal Paris: Là một trong những “ông lớn” của ngành công nghiệp mỹ phẩm, L’Oréal Paris có lợi thế về sự đa dạng sản phẩm, từ chăm sóc da, trang điểm đến chăm sóc tóc. Các sản phẩm bình dân nhưng hiệu quả cao như nước tẩy trang micellar water, kem nền, và son môi của hãng luôn có doanh số ổn định.

4. CeraVe: Thương hiệu dược mỹ phẩm đến từ Mỹ này đang dần trở thành “cái tên vàng” trong làng skincare. Với các sản phẩm tập trung vào việc phục hồi hàng rào bảo vệ da và các thành phần cốt lõi như Ceramide, Niacinamide, CeraVe được người tiêu dùng tin tưởng, đặc biệt là những người có làn da nhạy cảm hoặc đang điều trị.

5. Maybelline New York: Nữ hoàng của các sản phẩm trang điểm bình dân vẫn giữ vững vị trí hàng đầu. Các sản phẩm như mascara, kem nền, và chì kẻ mày của Maybelline được giới trẻ săn đón nhờ giá cả phải chăng, chất lượng tốt và thường xuyên cập nhật theo xu hướng mới nhất.

6. MAC Cosmetics: Mặc dù ở phân khúc cao cấp hơn, MAC vẫn là một trong những thương hiệu trang điểm bán chạy online nhờ các sản phẩm mang tính biểu tượng như son thỏi và phấn nền. Sự phổ biến của MAC trên các nền tảng như TikTok và Instagram cũng góp phần thúc đẩy doanh số.

7. M.O.I Cosmetics: Thương hiệu mỹ phẩm của ca sĩ Hồ Ngọc Hà tiếp tục gặt hái thành công với các sản phẩm trang điểm chất lượng cao, thiết kế sang trọng và chiến lược marketing hiệu quả. Các sản phẩm của M.O.I thường xuyên “cháy hàng” trên các sàn thương mại điện tử mỗi khi ra mắt sản phẩm mới.

8. Lemonade: Là một trong những thương hiệu mỹ phẩm nội địa thành công nhất, Lemonade của Quách Ánh nổi tiếng với các sản phẩm trang điểm chuyên nghiệp, đặc biệt là son môi, kem nền và các sản phẩm đa năng. Lemonade được đánh giá cao về chất lượng sản phẩm và khả năng nắm bắt xu hướng nhanh nhạy.

9. Bioderma: “Nước tẩy trang quốc dân” của Bioderma vẫn là một trong những sản phẩm bán chạy nhất trên các sàn thương mại điện tử. Thương hiệu Pháp này được người tiêu dùng Việt Nam tin dùng vì sự lành tính, an toàn và hiệu quả làm sạch vượt trội, phù hợp với mọi loại da, kể cả da nhạy cảm.

10. Eucerin: Là thương hiệu dược mỹ phẩm có tiếng đến từ Đức, Eucerin được người tiêu dùng tin tưởng nhờ các sản phẩm chuyên biệt dành cho da mụn, da lão hóa và da nhạy cảm. Các sản phẩm của Eucerin thường được các bác sĩ da liễu khuyên dùng và có doanh số tốt trên các kênh online chính hãng.

Ver2Solution  Research

Ấu trùng ruồi lính đen ăn và chuyển hóa 70% lượng rác hữu cơ thành protein, lipid, trở thành nguồn thức ăn cho chăn nuôi, phân bón, thu tỷ USD khi dùng ruồi biến rác thành thức ăn chăn nuôi dự báo tạo giá trị đến 5,6 tỷ USD đến 2035.

Trong danh sách các thuộc tính trải nghiệm được người tiêu dùng quan tâm nhất về các thương hiệu cà phê, giá cả đang là yếu tố khiến trải nghiệm trở nên kém thú vị. Yếu tố khiến thực khách quay lưng với các thương hiệu cà phê lớn.

Theo dữ liệu từ YouNet Media, trong 4 tháng đầu năm 2025, thị trường chuỗi Coffee Shop – top 8 thương hiệu chuỗi Coffee Shop sôi nổi nhất – gồm Highlands Coffee, Starbucks Vietnam, KATINAT Coffee & Tea House, Phúc Long Coffee & Tea, Trung Nguyên Legend, Cheese Coffee, The Coffee House và Cộng Cà Phê – ghi nhận nhiều hoạt động truyền thông hưởng ứng các dịp Lễ Tết.

Các thương hiệu đồng loạt triển khai chiến dịch như ra mắt bộ sưu tập ly, phụ kiện, tổ chức đêm nhạc, tiếp nước trong lễ duyệt binh… nhằm kết nối giá trị thương hiệu với các sự kiện văn hóa – lịch sử và đã tạo ra 331,85K lượt thảo luận trên MXH. Cùng với sự gia tăng của các hoạt động truyền thông, mức độ thảo luận và phản hồi của người tiêu dùng trên mạng xã hội cũng có nhiều biến động, phản ánh rõ rệt các yếu tố được quan tâm cũng như những điểm gây tranh luận trong trải nghiệm khách hàng.

Giá cả chính là điểm trừ lớn nhất

Dữ liệu từ AI-Enhanced Social Listening Dashboard do YouNet Media phát triển cho thấy, trong tháng 4/2025, khi các thương hiệu cà phê đồng loạt tung chiến dịch truyền thông chào mừng 50 năm Ngày Giải phóng miền Nam, yếu tố giá cả lại là thuộc tính khiến người tiêu dùng bất mãn nhiều nhất, với chỉ số cảm xúc thấp nhất toàn ngành: -0,37 điểm.

Bảng phân tích cảm xúc người tiêu dùng đối với 10 thuộc tính trải nghiệm cho thấy, dù lượng thảo luận về giá cả chỉ đứng thứ 5 (với 2.600 lượt), nhưng mức độ không hài lòng lại vượt trội so với các khía cạnh khác. Trái lại, các yếu tố như bao bì & phụ kiện (0,75 điểm), trải nghiệm in-store (0,67 điểm) hay brand love (0,65 điểm) lại ghi nhận nhiều cảm xúc tích cực.

Hai thương hiệu nhận nhiều phản hồi tiêu cực về giá cả nhất là Highlands Coffee và Starbucks. Highlands Coffee bị người dùng cho là “định giá quá cao” cho phiên bản ly giữ nhiệt kỷ niệm dù thiết kế đẹp mắt. Starbucks cũng vướng tranh cãi với mô hình chi nhánh cao cấp có đồ uống pha chế kiểu mixology, nhưng giá một ly có thể lên đến 200.000 VNĐ.

Những số liệu này cho thấy, nếu không điều chỉnh chính sách giá tương xứng với chất lượng hoặc kỳ vọng người tiêu dùng, các thương hiệu có thể mất điểm nghiêm trọng trong nhận thức của khách hàng, bất chấp các chiến dịch truyền thông hoành tráng hay đầu tư mạnh về hình ảnh.

Các món đồ uống mới gây chú ý

Ở chiều ngược lại, bảng xếp hạng Top 10 thuộc tính trải nghiệm được người tiêu dùng quan tâm nhất trong tháng 4/2025 cho thấy đồ uống vẫn giữ vị trí dẫn đầu với 6.600 lượt thảo luận. Điều này phản ánh đúng bản chất ngành hàng – nơi chất lượng sản phẩm là yếu tố cốt lõi thu hút và giữ chân khách hàng.

Tuy nhiên, điều đáng chú ý là dù đồ uống đứng đầu về lượng thảo luận, chỉ số cảm xúc chỉ đạt 0,47 điểm, cho thấy mức độ hài lòng không quá vượt trội. Trong khi đó, bao bì & phụ kiện dù chỉ xếp thứ 6 về thảo luận (2.500 lượt), lại là thuộc tính có mức hài lòng cao nhất (0,75 điểm).

Điều này được lý giải bởi sự quan tâm của người tiêu dùng đến các bộ sưu tập merchandise độc đáo, như ly, túi tote, bình giữ nhiệt… từ các thương hiệu lớn. Trong đó, Starbucks là thương hiệu nhận được nhiều lời khen về thiết kế và chất lượng sản phẩm phụ kiện, dù giá cao.

Ngoài ra, trào lưu check-in tại quán cũng khiến thuộc tính trải nghiệm in-store xếp thứ hai về thảo luận (4.400 lượt) và có chỉ số cảm xúc cao (0,67 điểm). Không gian quán được trang trí ấn tượng đang trở thành yếu tố then chốt thu hút khách hàng, đặc biệt là nhóm trẻ.

Như vậy, để duy trì thiện cảm từ khách hàng trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ, các chuỗi cà phê không thể chỉ đầu tư vào thiết kế hay sản phẩm phụ kiện, mà cần tái cân bằng chiến lược giá – đảm bảo sự hợp lý giữa chi phí và giá trị mang lại cho người dùng.

Ver2Solution theo An Ninh Tiền Tệ