Vẫn phải thừa nhận Photoshop và các công cụ hậu kỳ truyền thống là không thể thiếu, dù AI giúp công ty này tạo ra một đoạn quảng cáo siêu ấn tượng.
Công nghệ AI đang dần thay đổi cách các nhà sáng tạo làm việc trong nhiều lĩnh vực, và ngành quảng cáo cũng không ngoại lệ. Mới đây, thương hiệu Original Source đã gây chú ý với đoạn quảng cáo truyền hình “Nature Hits Different” – được xem là một trong những TVC đầu tiên tại Anh Quốc sử dụng hình ảnh do AI tạo ra một cách nổi bật và chủ đạo. Tuy nhiên, đằng sau thành công đó là một sự thật thú vị: đội ngũ sản xuất vẫn phải dựa nhiều vào Photoshop và các công cụ hậu kỳ truyền thống để hoàn thiện tác phẩm.
Đoạn quảng cáo được tạo bởi công ty Fold7 và đạo diễn Chris Boyle từ hãng sản xuất Private Island, mô tả khoảnh khắc một người đàn ông mệt mỏi biến buổi tắm sáng thành một trải nghiệm giác quan đầy phấn khích thông qua sự kết hợp tinh tế giữa cảnh quay thực tế, hình ảnh do AI tạo ra và kỹ xảo VFX truyền thống. Kết quả là một đoạn phim quảng cáo với phong cách thị giác độc đáo, kết hợp những hình ảnh siêu thực và năng lượng cao, tạo ấn tượng mạnh với người xem.
Trong một cuộc phỏng vấn về quá trình sáng tạo, đạo diễn Chris Boyle tiết lộ rằng ý tưởng sử dụng AI đã được đưa vào kịch bản ngay từ đầu. “Dom và Kier – những nhà sáng tạo – hoàn toàn hướng đến thẩm mỹ điên cuồng, năng lượng cao do AI tạo ra, vì vậy nó đã được gắn liền với ý tưởng ngay từ sớm,” Boyle chia sẻ.
Đáng chú ý, đội ngũ sản xuất đã đảo ngược cách tiếp cận thông thường: thay vì sử dụng VFX truyền thống để bắt chước hình ảnh AI, họ quyết định tạo hình ảnh bằng AI trước, sau đó mới tinh chỉnh bằng các kỹ thuật hậu kỳ quen thuộc.
Quy trình làm việc của đội ngũ sản xuất khá giống với quy trình VFX truyền thống, nhưng có những điểm khác biệt đáng chú ý. Private Island đã phát triển một hệ thống tại công ty cho phép kết hợp tham chiếu 3D (cho khung hình) với mô hình AI đã chọn để kết quả khớp với những cảnh quay đã lên kế hoạch.
Họ bắt đầu bằng việc tạo styleframe và animatic chi tiết trước khi bắt đầu quá trình sản xuất. Sau đó, họ quay cảnh diễn viên chính trên bối cảnh thực tế cùng với nhiều tham chiếu cho biểu cảm khuôn mặt và trang phục.
Phần khó khăn nhất của quy trình đến trong giai đoạn hậu kỳ, khi họ phải đưa diễn viên vào các styleframe và hình ảnh do AI tạo ra, kết nối liền mạch mỗi từ với nhau. “Sau đó, cuối cùng có một đống công việc dọn dẹp (thuật ngữ kỹ thuật) – cả ở những nơi hình ảnh được tạo ra hơi lệch lạc và kết nối hình ảnh do AI tạo ra với các yếu tố trong camera ở phòng tắm và văn phòng,” Boyle mô tả. “Vì vậy, giống như bất kỳ công việc nặng về hậu kỳ nào, có rất nhiều việc chỉnh sửa và xử lý từng pixel, nhưng hy vọng rằng kết quả khiến mọi thứ đáng giá!”
Khi được hỏi về cách họ hướng dẫn AI tạo ra hình ảnh mong muốn, Boyle thừa nhận: “Về mặt prompt, dám nói rằng đó là nghệ thuật hơn là khoa học – các cụm từ mô tả, đầy cảm giác thường mang lại sự kết hợp tốt nhất giữa phong cảnh siêu thực, phong phú và năng lượng động.”
Tuy nhiên, ông cũng thẳng thắn chia sẻ rằng prompt chỉ đưa họ đi được một phần đường: “Chúng tôi thường kết thúc bằng việc Photoshop hoặc massage các đầu ra để đạt được chính xác vẻ ngoài mà chúng tôi cần.” Đây là một lời thừa nhận quan trọng cho thấy, mặc dù AI đã đạt được những tiến bộ đáng kinh ngạc, nhưng bàn tay con người vẫn đóng vai trò không thể thiếu trong việc hoàn thiện sản phẩm sáng tạo.
Bên cạnh những lợi ích, việc sử dụng AI trong sản xuất quảng cáo cũng đi kèm với không ít thách thức. Lợi ích lớn nhất là khả năng tạo ra điều gì đó thực sự mới mẻ – điều mà kỹ xảo VFX thông thường có thể không đạt được.
Tuy nhiên, AI cũng có thể khó nắm bắt. “Bạn có được hình ảnh nhanh, đáng kinh ngạc nhưng có thể mất đi một phần độ chính xác – vì vậy bạn dành rất nhiều thời gian để sắp xếp đầu ra, điều chỉnh lại prompt và làm mịn những điểm bất thường kỳ lạ,” Boyle giải thích. Ngoài ra, đội ngũ sản xuất còn phải liên tục theo dõi các bản cập nhật phần mềm giữa dự án, điều này vừa thú vị – nếu có một tính năng mới tuyệt vời – cũng vừa đáng sợ nếu có một thay đổi bất chợt nào đó.
Việc ghi hình bằng máy quay và xử lý hậu kỳ vẫn rất cần thiết trong dựng phim
Về vấn đề quyền sở hữu trí tuệ và vi phạm bản quyền khi sử dụng hình ảnh do AI tạo ra, Boyle cho biết đó là mối quan tâm hàng đầu ngay từ ngày đầu tiên. Đội ngũ của ông đã áp dụng phương pháp tiếp cận hai hướng: thứ nhất, thông báo cho tất cả mọi người về công nghệ họ đang sử dụng và cách thức tạo ra hình ảnh; thứ hai, hướng AI tránh xa các “vùng nước đục” ngay từ đầu – nghĩa là không tham chiếu trực tiếp đến các bức tranh, nhân vật nổi tiếng hoặc có bản quyền.
Mặc dù thành công với dự án này, Boyle không tin rằng AI sẽ thay thế hoàn toàn VFX truyền thống trong quảng cáo trong vài năm tới. Ông cho rằng AI chắc chắn sẽ biến đổi ngành công nghiệp, nhưng VFX truyền thống sẽ không biến mất; thay vào đó, AI sẽ được tích hợp vào ngày càng nhiều giai đoạn của quy trình.
“Và sự cân bằng đó rất quan trọng vì đó không chỉ là cách bạn tạo ra tác phẩm mà còn là cách bạn cho phép cộng tác và tích hợp phản hồi từ đại lý và khách hàng,” Boyle kết luận. “Việc sáng tạo chỉ với AI bên ngoài quy trình VFX truyền thống là một con thú khó thuần phục. Chúng tôi đã mất nhiều năm tự khởi xướng thực hành, thử nghiệm, sai sót và thử nghiệm để tìm ra một phương pháp thân thiện với sản xuất.”
Sau mảng video ngắn, bán hàng, TikTok và YouTube lại cạnh tranh ở thị trường phát sóng trực tiếp, Tiktok cạnh tranh Youtube chuyển đổi sang video dài.
Miếng bánh phát sóng trực tiếp (livestream) được không ít doanh nghiệp lớn, start-up nhắm tới trong những năm qua. Tuy nhiên, với lợi thế lượng người dùng và thói quen xem video có sẵn, YouTube vẫn thống trị mảng này. Cục diện thay đổi khi TikTok nổi lên như đối trọng của “con cưng” Google.
Từ thành công nội địa, các công ty Trung Quốc tìm cách sao chép mô hình app phát sóng trực tuyến ra quốc tế. Họ rót vốn vào các công ty con ở Đông Nam Á, Nam Mỹ như NimoTV, Bigo Live, Nono Live… để phát triển thị trường. Tuy nhiên, nỗ lực này không cho thấy hiệu quả, chưa chiếm được thị phần và ngốn chi phí lớn để đổi lấy người dùng.
Ngoài ra, khách hàng không có lòng trung thành với nền tảng, họ chọn theo người phát sóng yêu thích của mình. Điều này tạo ra sự bất ổn trong chính dịch vụ. Ngoài công ty Trung Quốc, Facebook (hiện là Meta), cũng đầu tư lớn vào mảng livestream và gaming để kèn cựa với YouTube. Tuy nhiên, đây là một sản phẩm thất bại, bị đóng cửa.
Gần đây, TikTok nổi lên như đối thủ lớn nhất từng xuất hiện của YouTube ở mảng livestream. Ngoài video ngắn hay app bán hàng, danh mục phát sóng của nền tảng này cũng gây bất ngờ khi lấy đến 27% thị phần giờ xem toàn cầu, theo số liệu của StreamsCharts.
Với hàng tỷ người dùng có sẵn cùng thói quen xem video, app này không gặp vấn đề khi khởi đầu như các đối thủ từ Trung Quốc. TikTok LIVE tích lũy khoảng 8 tỷ giờ xem trực tuyến trong quý II, so với khoảng 15 tỷ của YouTube. Nền tảng cũng bỏ xa các đối thủ xếp sau như Twitch hay Kicks, vốn chuyên nội dung game.
Theo StreamsCharts, các luồng phát trực tiếp về thời trang, làm đẹp hay nói chuyện là điển hình trên TikTok. App này cũng khai thác các chức năng phát sóng đôi trò chuyện, thi đấu (PK) cùng nhiều định dạng quà tặng để thúc đẩy doanh thu. Đây là điểm app này linh hoạt hơn so với YouTube, vốn có ít tính năng hỗ trợ người phát sóng.
Gần đây, TikTok tổ chức sự kiện vinh danh nhà sáng tạo livestream toàn cầu, diễn ra ở Việt Nam. Trong danh mục các quốc gia thắng giải, đại diện chủ yếu nằm ở Đông Nam Á, Trung Á. Điều này phản ánh nền tảng này chiếm lĩnh tập trung ở một số khu vực nhất định. Đây cũng là những thị trường nhiều “tay chơi” Trung Quốc ngã ngựa trước đó.
Tuy nhiên sự phát triển của mảng mới có thể bị ảnh hưởng khi app TikTok ngày càng chật chội. Ngoài video ngắn, ứng dụng gánh thêm cả phần TMĐT cùng các phiên phát sóng bán hàng. Việc quản lý nội dung livestream cũng là vấn đề lớn, khi nó khó kiểm duyệt hơn bài viết, ảnh hay video truyền thống.
Sở hữu tính năng hỗ trợ tập trung đơn giản, ứng dụng lên top vượt ChatGPT đã dần leo lên bảng xếp hạng ứng dụng App Store nhờ cách tiếp cận độc đáo.
Ứng dụng tập trung độc đáo mang tên Focus Friend của YouTuber Hank Green vừa bất ngờ bứt phá, nhanh chóng chiếm lĩnh các bảng xếp hạng trên App Store tại thị trường Mỹ. Được ra mắt một cách lặng lẽ từ tháng trước, ứng dụng này chỉ thực sự gây sốt trong thời gian gần đây, được cho là nhờ vào chiến dịch quảng bá mạnh mẽ từ chính Hank Green và anh trai.
Focus Friend đã nhanh chóng vươn lên vị trí dẫn đầu cả trong danh sách các ứng dụng năng suất lẫn bảng xếp hạng các ứng dụng miễn phí nói chung. Đáng chú ý, ở thời điểm hiện tại, Focus Friend đã vượt qua cả ChatGPT để trở thành ứng dụng số một được tải về nhiều nhất trên App Store tại Mỹ.
Mặc dù có chức năng cơ bản tương tự các ứng dụng năng suất khác, cho phép người dùng đặt hẹn giờ để giới hạn việc truy cập vào một số ứng dụng nhất định, Focus Friend đã tạo nên sự khác biệt nhờ một tính năng độc đáo.
Ứng dụng này giới thiệu một người bạn đồng hành ảo dưới hình dạng một chú đậu nhỏ nhắn, đáng yêu. Nhân vật này đóng vai trò quan trọng trong việc khuyến khích và duy trì sự tập trung của người dùng.
Trong suốt quá trình người dùng làm việc, “người bạn” này sẽ đan những chiếc tất len. Mục tiêu của nó là tạo ra càng nhiều sản phẩm càng tốt, một công việc sẽ bị gián đoạn nếu người dùng thường xuyên bị xao nhãng bởi điện thoại.
Cơ chế này tạo ra một sự gắn kết đặc biệt, thúc đẩy người dùng duy trì sự tập trung để hỗ trợ người bạn ảo của mình, biến quá trình làm việc thành một hoạt động “cùng nhau hoàn thành nhiệm vụ”. Người dùng có thể tùy ý dừng phiên hẹn giờ bất cứ lúc nào, nhưng ứng dụng sẽ ngay lập tức hiển thị một thông báo nhắc nhở, khiến họ phải cân nhắc lại quyết định của mình. Nếu người dùng vẫn tiếp tục, hình ảnh chú đậu bạn đồng hành sẽ thể hiện sự buồn bã.
Khi đã có đủ tất, bạn có thể dùng chúng để đổi lấy các vật phẩm trang trí như bàn, tranh treo tường, nội thất, hoặc thậm chí là “ngoại hình” mới cho chú đậu. Việc trang trí toàn bộ căn phòng sẽ mất khá nhiều thời gian.
Đây cũng chính là lý do làm nên sự hấp hẫn của Focus Friend. Sử dụng nhiều, người dùng tập trung tốt sẽ tạo một căn nhà đẹp cho người bạn ảo của mình. Cơ chế khích lệ độc đáo, kết hợp giữa mục tiêu năng suất và phần thưởng trực quan, thêm động lực cho người dùng.
Phiên bản miễn phí khóa gần như toàn bộ các ứng dụng khác trên điện thoại, người dùng có thể tùy chỉnh tính năng này bằng cách nâng cấp lên phiên bản Pro. Gói nâng cấp này có chi phí 1,99 USD/tháng, 14,99 USD/năm hoặc 29,99 USD trọn đời.
Theo nhà phát triển, bản trả phí sẽ tăng gấp 3 lần số lượng tất thu thập được, và cho phép người dùng mở khóa thêm các giao diện (skin) nhân vật mới, đa dạng hơn.
Thậm chí chính OpenAI còn phải đăng tải một bài viết về startup AI này trên blog của mình để cảnh báo về mối đe dọa mới nổi đến từ Trung Quốc. Startup AI vô danh mới là đối thủ đáng sợ nhất của OpenAI từ Trung Quốc có thể đe dọa đến vị thế của nước Mỹ.
Trong khi cả thế giới đang chú ý đến DeepSeek và những thành tựu ấn tượng của mô hình R1, OpenAI đã bất ngờ chỉ ra một mối đe dọa khác từ Trung Quốc mà họ cho rằng còn nguy hiểm hơn nhiều. Zhipu AI, một startup được thành lập năm 2019 và ít được biết đến trên trường quốc tế, đang khiến OpenAI phải “rung chuông báo động” bởi chiến lược mở rộng toàn cầu táo bạo và sự hỗ trợ mạnh mẽ từ chính phủ.
Trong một bài đăng blog vào tháng 6 vừa qua, OpenAI đã cảnh báo về Zhipu AI, mô tả startup này là đang ở “tuyến đầu” trong cuộc đua AI của Trung Quốc để dẫn đầu thế giới. Điều đáng chú ý là thay vì tập trung vào cuộc cạnh tranh trực tiếp về mô hình AI như DeepSeek, Zhipu AI đang theo đuổi một chiến lược hoàn toàn khác – chinh phục thị trường “sovereign AI” hay AI chủ quyền, bao gồm xây dựng hệ thống hạ tầng AI và hệ sinh thái liên quan cho các quốc gia.
Zhipu AI được truyền thông Trung Quốc gọi là một trong những “hổ AI” của đất nước, một nhóm các startup mô hình AI được coi là chìa khóa cho nỗ lực của Bắc Kinh nhằm cạnh tranh với Mỹ và giảm sự phụ thuộc vào công nghệ Mỹ. Tuy nhiên, điều làm cho Zhipu AI trở nên đặc biệt nguy hiểm trong mắt OpenAI không phải là khả năng kỹ thuật thuần túy, mà là mạng lưới quan hệ sâu rộng với chính phủ Trung Quốc và chiến lược mở rộng toàn cầu có hệ thống.
Theo OpenAI tiết lộ, công ty đã nhận được hơn 1,4 tỷ USD đầu tư từ các tổ chức được nhà nước hỗ trợ, một con số khổng lồ cho thấy mức độ ưu tiên mà Bắc Kinh dành cho startup này. Không chỉ dừng lại ở đó, Zhipu AI còn huy động thêm 400 triệu USD từ Prosperity7 Ventures của Saudi Arabia, cho thấy sự quan tâm từ các nhà đầu tư quốc tế.
Chiến lược mở rộng của Zhipu AI thực sự ấn tượng về quy mô và tham vọng. Thay vì chỉ tập trung vào việc phát triển các mô hình AI tiên tiến, công ty này đang xây dựng một hệ sinh thái hoàn chỉnh cho các chính phủ nhằm phát triển cơ sở hạ tầng AI. Công ty đã thiết lập các văn phòng tại Trung Đông, Anh, Singapore và Malaysia, đồng thời điều hành các dự án “trung tâm đổi mới” chung trên khắp Đông Nam Á, bao gồm cả ở Indonesia.
Đặc biệt, Zhipu AI đã phát triển quan hệ đối tác với nhiều quốc gia vùng Vịnh và các quốc gia như Malaysia, Singapore, tạo ra một mạng lưới ảnh hưởng rộng khắp. Zhipu AI hợp tác với Huawei để cung cấp cơ sở hạ tầng LLM chủ quyền và phần cứng riêng tư cho các tổ chức được nhà nước hỗ trợ, tạo ra một mô hình kinh doanh bền vững và khó thay thế.
Về mặt kỹ thuật, Zhipu AI cũng không hề thua kém. Công ty đã phát triển AutoGLM Rumination AI agent, được cho là có thể cạnh tranh với nhiều mô hình phổ biến trong các tác vụ như tự động hóa trình duyệt và suy luận ngữ cảnh dài. Tuy nhiên, điểm mạnh thực sự của Zhipu AI nằm ở khả năng tích hợp công nghệ vào cơ sở hạ tầng của các quốc gia, tạo ra sự phụ thuộc lâu dài và khó đảo ngược.
Mục tiêu cuối cùng của Zhipu AI, theo phân tích của OpenAI, là đưa ” hệ thống và tiêu chuẩn Trung Quốc vào thị trường mới nổi trước khi đối thủ Mỹ hoặc châu Âu có thể làm được”. Công ty đang cố gắng thể hiện một “sự thay thế AI Trung Quốc có trách nhiệm, minh bạch và sẵn sàng kiểm toán”, nhằm thu hút các chính phủ đang tìm kiếm giải pháp AI tránh khỏi ảnh hưởng của phương Tây.
Tham vọng của Zhipu AI không chỉ ở việc cạnh tranh về kỹ thuật đơn thuần
Sự khác biệt giữa Zhipu AI và DeepSeek nằm ở chiến lược tiếp cận. Trong khi DeepSeek tập trung vào việc tạo ra những mô hình AI ấn tượng về mặt kỹ thuật và thu hút sự chú ý của cộng đồng nghiên cứu, Zhipu AI đang âm thầm xây dựng một đế chế công nghệ thông qua các quan hệ đối tác chính phủ và đầu tư cơ sở hạ tầng.
Với định giá hiện tại khoảng 2,78 tỷ USD và đang chuẩn bị cho đợt IPO, Zhipu AI đại diện cho một mô hình phát triển AI hoàn toàn khác với những gì chúng ta đã quen thuộc từ Silicon Valley. Thay vì dựa vào sự đổi mới thuần túy và thị trường tự do, công ty này kết hợp sức mạnh của nhà nước, chiến lược địa chính trị và công nghệ tiên tiến để tạo ra một thế lực AI mới có thể thay đổi toàn bộ bức tranh cạnh tranh toàn cầu.
Quyết định công khai cảnh báo về Zhipu AI của OpenAI đã tạo ra những phản ứng trái chiều trong cộng đồng công nghệ. Một mặt, nhiều chuyên gia ủng hộ cảnh báo này, cho rằng chiến lược cơ sở hạ tầng của Zhipu AI thực sự có thể thay đổi cán cân quyền lực trong tiêu chuẩn AI toàn cầu. Mặt khác, không ít người cho rằng việc OpenAI công khai nhắm đến Zhipu AI có thể vô tình tăng độ nhận biết và uy tín của đối thủ này.
Tuy nhiên, OpenAI dường như đã cân nhắc kỹ lưỡng trước khi đưa ra quyết định này. Công ty có lý do chính đáng để lo ngại khi chứng kiến Zhipu AI không chỉ mở rộng về mặt địa lý mà còn tạo ra những mối quan hệ sâu sắc với các chính phủ. Điều này có thể dẫn đến việc hình thành các tiêu chuẩn AI thay thế, thách thức sự thống trị lâu nay của các công ty công nghệ phương Tây.
