Tính đến tháng 5 năm 2026, các cập nhật và thay đổi quan trọng trên nền tảng Facebook tập trung chủ yếu vào việc nâng cao trải nghiệm an toàn cho người dùng trẻ, tối ưu hóa thuật toán theo hướng “AI-first” và đẩy mạnh tính nguyên bản của nội dung.

Dưới đây là các điểm thay đổi đáng chú ý nhất. Theo Ver2Solution xu hướng AI dẫn đến việc ưu tiên nội dung tự nhiên và nội dung do người tạo. Các ảnh tự chụp, video tự quay sẽ được đề xuất đột biến.

1. Nâng cấp “Tài khoản Thanh thiếu niên” (Triển khai cuối tháng 5/2026)

Meta đã cập nhật bộ tiêu chuẩn nội dung mới cho Tài khoản Thanh thiếu niên trên Facebook, Instagram và Messenger tại Việt Nam:

• Tiêu chuẩn nội dung 13+: Áp dụng tiêu chí phân loại phim 13+ (P13) để kiểm soát nội dung hiển thị cho người dùng trẻ tuổi.

• Giới hạn nội dung: Ra mắt thiết lập “Giới hạn nội dung” nghiêm ngặt hơn, cho phép phụ huynh kiểm soát chặt chẽ hơn trải nghiệm trực tuyến của con em mình.

2. Định hướng Thuật toán 2026: “AI-first” & Nội dung Nguyên bản

Thuật toán Facebook hiện đã chuyển dịch sâu sắc từ mô hình “social graph” (kết nối bạn bè) sang “interest graph” (dựa trên sở thích cá nhân):

• Ưu tiên Nội dung “Người thật”: Thuật toán ưu tiên các nội dung có giọng thật, trải nghiệm thật và nội dung nguyên bản (original content). Video có watermark từ nền tảng khác (TikTok, YouTube) sẽ bị giảm hiển thị đáng kể.

• Chỉ số đo lường mới: “Lượt Like” không còn là chỉ số quan trọng nhất. Thay vào đó, thuật toán đánh giá cao “Non-follower Reach” (lượt tiếp cận từ người không theo dõi), “Thời gian xem” (Watch time), “Tỷ lệ giữ chân người xem” và các hành động “Lưu” (Save), “Chia sẻ riêng tư” (Private Share).

• Vai trò của Meta AI: AI hiện tham gia vào việc đề xuất bài viết, phân phối quảng cáo và hỗ trợ người dùng tìm kiếm thông tin bằng ngôn ngữ tự nhiên. Các bài viết có cấu trúc rõ ràng, sử dụng tiêu đề phụ và chia đoạn ngắn sẽ được AI ưu tiên đưa vào các câu trả lời gợi ý.

3. Xu hướng Facebook Ads 2026

Hoạt động quảng cáo trên Facebook đã bước vào giai đoạn AI-first:

• Tự động hóa: Hệ thống AI của Meta tự động thực hiện việc target, phân phối và tối ưu hóa quảng cáo, thay thế dần các thao tác thủ công.

• Tập trung vào “Creative + Data-driven”: Doanh nghiệp cần tập trung vào việc tạo nhiều biến thể nội dung sáng tạo (Creative) và sử dụng dữ liệu khách hàng từ hệ thống CRM/Conversion API (Data) để bù đắp cho việc hạn chế dữ liệu tracking do các quy định về quyền riêng tư.

• Click-to-Message: Hình thức quảng cáo dẫn trực tiếp về tin nhắn (Messenger, WhatsApp) được đẩy mạnh để tăng tỷ lệ chuyển đổi thông qua tương tác trực tiếp.

4. Lưu ý cho người làm nội dung và kinh doanh

• Professional Mode (Chế độ chuyên nghiệp): Facebook tiếp tục đẩy mạnh hỗ trợ các tài khoản cá nhân chuyên nghiệp, cho phép xem thống kê và bật kiếm tiền mà không nhất thiết phải có Fanpage truyền thống.

• Chất lượng tương tác: Hệ thống lọc mạnh các nội dung spam hoặc bình luận tự động. Các bình luận có chiều sâu (trên 4 từ) và tương tác thực tế đang được thuật toán ưu tiên.

Nếu các doanh nghiệp hoặc hộ kinh doanh đang kinh doanh livestream thì lưu ý về các quy định cấm của nội dung, âm thanh và các ưu tiên cho nội dung do người tạo sẽ dễ tiếp cận hơn.

Ver2Solution Research

Ngày 27/5, Tập đoàn công nghệ Meta chính thức công bố các gói thuê bao trả phí dành cho những ứng dụng chủ lực, đánh dấu bước đi lớn nhằm giảm phụ thuộc vào nguồn thu quảng cáo truyền thống. Meta bắt đầu trả phí các dịch vụ của mình cho thấy các nền tảng đang có giá trị trong cuộc sống người dùng.

Các nền tảng như TikTok và Instagram đang thống trị con đường tương tác với độc giả trong thế giới sách, tuy nhiên, phần lớn có sự tham gia của những người có sức ảnh hưởng. Giới tác giả đang sử dụng Substack để tiếp cận độc giả và bán được nhiều sách hơn. Điều này phá vỡ thế thượng phong của TikTok trong lĩnh vực phát hành.

Ví dụ nổi bật nhất cho đến nay có lẽ là Lena Dunham, người nổi tiếng với loạt phim truyền hình Girls trên HBO. Bà đã thực hiện chiến dịch quảng bá sách cho cuốn hồi ký mới của mình, Famesick, bằng các cuộc phỏng vấn và bài viết trên nền tảng Substack.

Sức mạnh của Substack

Trong một cuộc phỏng vấn với cây viết Arielle Swedback cho bản tin trên kênh Substack, Dunham đã thẳng thắn chia sẻ: “Một người tôi tin tưởng đã nói với tôi rằng, sức ảnh hưởng của mỗi một người theo dõi Substack tương đương với rất nhiều người theo dõi trên Instagram hay X, ít nhất là về doanh số bán sách… Mặc dù tôi không có số liệu cụ thể, tôi cảm thấy điều đó đúng. Sự trân trọng đối với giá trị sáng tạo văn học đang lan tỏa khắp nền tảng này”.

Trong quá trình quảng bá cuốn hồi ký của mình, Dunham đã trả lời phỏng vấn với nhiều bản tin khác nhau trên Substack, từ Shop Rat của Emilia Petrarca với 32.000 người đăng ký, đến Feed Me của Emily Sundberg với hơn 150.000 độc giả.

Theo Dunham, nhiều bản tin như trên được xây dựng dựa trên gu của nhóm đối tượng độc giả mục tiêu. Các nhóm độc giả này sẽ tương tác với nội dung họ ưa chuộng và tương tác này còn nhiều hơn so với các nền tảng mạng xã hội quy mô lớn khác.

“Thật thú vị khi thấy mức độ gắn bó của một số nhóm độc giả. Tôi hiểu rằng một bản tin có nhiều người theo dõi nhưng ít tương tác thì không thể có giá trị tương đương với một bản tin có lượng người hâm mộ nhỏ nhưng cuồng nhiệt”, Dunham nói thêm.

Cuốn Famesick đã đạt doanh số ấn tượng chỉ sau 1 tuần ra mắt. Ảnh: Substack.

Substack thay thế thế hệ mạng xã hội cũ?

Chiến lược của bà đã thành công. Famesick xuất bản ngày 14/4 đã được đón nhận cuồng nhiệt. Rất nhiều video và bài viết trên TikTok hay Instagram chia sẻ trải nghiệm đọc sách của bà. Nhiều tờ báo lớn như New York Times, The Guardian hay Wall Street Journal có bài viết đánh giá Famesick.

Nhưng Dunham không phải là người duy nhất thành công với Substack.

“10 năm trước, sự quan tâm của ngành xuất bản là các hiệu sách và danh sách xếp hạng của New York Times. Ngày nay, các nhà xuất bản phụ thuộc đáng kể vào mạng xã hội”, Andrea Barzvi, Chủ tịch của công ty đại diện văn học Empire Literary, chia sẻ.

Ảnh hưởng của mạng xã hội đến doanh số bán sách đã diễn ra ở nhiều hình thức, như sự nổi lên của những người có sức ảnh hưởng hay hàng loạt cuốn sách được thuật toán hiển thị ở vị trí nổi bật và có doanh thu khổng lồ như The Song of Achilles, It Ends With Us và The Seven Husbands of Evelyn Hugo.

Tuy nhiên, một điểm yếu của các mạng xã hội trên là chúng dựa vào sự may rủi của thuật toán. Còn Substack lại mang đến một điều chắc chắn hơn: một kênh liên lạc trực tiếp giữa tác giả và độc giả. Ai cũng biết đối phương có tồn tại và hứa hẹn lượt tương tác đáng kể.

Jenn Lueke, tác giả cuốn Don’t Think About Dinner, cho biết Substack mang lại sự tin cậy hiếm có. “Tôi biết những người đăng ký theo dõi kênh của tôi sẽ thấy bài đăng của tôi”, bà nói.

Đối với Lueke, Substack đã trở thành một con đường xây dựng cộng đồng riêng, một cộng đồng theo dõi chặt chẽ tác phẩm của bà ngay cả trước khi cuốn sách được ra mắt thị trường.

“Tôi cũng nghĩ rằng một người thích đọc các bản tin viết có thể sẽ thích đọc sách hơn. Chiến lược của tôi là tận dụng mọi nền tảng mạng xã hội mình có để quảng bá cuốn sách theo nhiều cách khác nhau. Nhưng trang Substack vẫn là trung tâm của mọi hoạt động”.

Một số chuyên gia cho rằng sự nổi lên của Substack là sự phát triển tự nhiên của một xu hướng đã manh nha từ lâu trong ngành xuất bản. Trước đó, ngành xuất bản đã nổi lên các công cụ tự xuất bản như Amazon Kindle Direct Publishing và Smashwords vào cuối những năm 2000. Những nền tảng đó đã mở ra cánh cửa cho giới tác giả tự xuất bản, tuy nhiên, không giải quyết được vấn đề tiếp thị.

“Sự thiếu hỗ trợ đó buộc các tác giả tự xuất bản phải tự xoay xở”, Kris Austin, CEO của nền tảng tự xuất bản Draft2Digital, cho biết. “Các nhà xuất bản lớn cũng dần nhận thấy sự nhạy bén trong kinh doanh của các tác giả độc lập và khả năng xây dựng được lượng người hâm mộ cuồng nhiệt, những người sẵn sàng bỏ tiền ra mua sách.

Điều này đã khiến nhiều nhà xuất bản truyền thống thay đổi hành động, cắt giảm chi tiêu tiếp thị theo kiểu truyền thống, như quảng cáo in ấn, thay vào đó, hướng đến những kênh tiếp thị mới hơn”.

CEO của nền tảng bán sách trực tuyến Bookshop.org, Andy Hunter, cũng cho biết: “Các tác giả cá nhân hiện nay có thể lan tỏa tốt hơn nhiều so với các phương tiện truyền thông truyền thống”.

Với Substack, giới tác giả cũng tự xây dựng được lượng độc giả trước khi cuốn sách được bày bán.

Trong kỷ nguyên số, mọi thay đổi đang diễn ra quá nhanh. Ngay cả các mạng xã hội cũng có thể trở nên lỗi thời nếu người dùng chúng không chủ động thích ứng. Còn những người đi đầu đã hái được quả ngọt. Famesick của Dunham đã leo lên vị trí số 1 trong bảng xếp hạng của New York Times với doanh số khoảng 60.000 bản chỉ trong tuần đầu tiên.

Ver2Solution theo Fast Company.