Nhân vật “chiếm sóng” cõi mạng dịp cuối năm 2024 – đầu năm 2025 là Baby Three.

Có lẽ chẳng ai phủ nhận nhận xét này. Bởi từ nhà ra vỉa hè, từ trên mạng đến chốn văn phòng, ở đâu cũng có thể bắt gặp các “Bé Ba”. Người này háo hức xé túi mù trúng “sít rịt”, người kia đau đầu vì con cái cứ nhèo nhẽo đòi mua “Bây Bi Chi”, người khác nữa lại bày tỏ sự khó hiểu

Theo Báo cáo từ công ty YouNet ECI, có 293.000 sản phẩm liên quan đến Labubu, Baby Three được bán từ Top 30 shop trên Shopee và TikTok Shop trong 6 tháng cuối năm. Cũng trong quãng thời gian này, theo dữ liệu từ YouNet Media, Labubu và Baby Three ghi nhận hơn 3,12 triệu thảo luận trên MXH.

Ví dụ trực quan nhất cho những con số này là các nhóm buôn bán trao đổi Baby Three trên MXH cực kỳ sôi nổi. Hầu hết hội nhóm chỉ mới thành lập được khoảng nửa năm nay nhưng đều có hàng trăm nghìn thành viên. Các bài đăng thảo luận rôm rả về mua bán, sưu tầm món đồ chơi này.

Mức độ “làm mưa làm gió” Baby Three khiến người ta phải đặt ra hàng loạt câu hỏi: Cũng chỉ là thú nhồi bông thôi, có gì mà hot vậy? Chi cả đống tiền mua đồ chơi mà không thấy phí à? Người thân không nói gì sao?…

Chính người đang theo đuổi “Bé Ba” nói riêng và các dòng blind box nói chung sẽ có trả lời cho những điều này.

Chơi Baby Three vì FOMO nhưng không thấy phí tiền

Hoài Nguyễn (27 tuổi, nhân viên văn phòng) chơi Baby Three từ tháng 10/2024. Ban đầu, anh chàng thấy đó chỉ là món đồ chơi bình thường nhưng muốn thử cảm giác xé túi mù như mọi người kết hợp mua tặng nên mua 1 set. Cứ thế Hoài dấn thân vào con đường này và đã tiêu khoảng 10 triệu trong 4 tháng cho Baby Three.

“Nhu cầu sở hữu của mình với Baby Three không quá cao, chủ yếu là mua để tặng, chỉ giữ lại một số con ‘sít rịt’, con xinh xinh làm móc khoá hoặc trưng bày. Trong đó đắt nhất là set Tết, mua nhân dịp năm mới có giá 2,2 triệu đồng” – Hoài nói.

Khoảng 9 – 10 triệu đồng cũng là số tiền mà Minh Đại (22 tuổi, sinh viên) đã bỏ ra trong 1 năm xé túi mù. Tuy nhiên chàng không chơi Baby Three mà theo đuổi các dòng mô hình của POP MART như Hirono, Skullpanda,… Hiện tại Đại đang có khoảng 30 con, đắt nhất 900k và rẻ nhất khoảng hơn 200k.

“Thời điểm đầu năm 2024, khi những con này bắt đầu hot ở Việt Nam thì mình tò mò, mua thử 1 – 2 con về chơi. Sau đó cứ buồn buồn lại mua 1 – 2 con để… chữa lành” – Đại cho biết.

Vì vậy cả Minh Đại và Hoài Nguyễn đều không ngần ngại thừa nhận việc mình có FOMO (viết tắt của “fear of missing out”, tạm dịch: sợ bỏ lỡ) khi chơi art toys.

Nhưng Minh Đại khẳng định FOMO chỉ là bước đầu để anh chàng biết đến blind box còn muốn duy trì lâu dài còn phụ thuộc vào sở thích cá nhân và giá trị mà món đồ chơi mang lại. Với anh chàng, đó là cảm giác thoải mái, sự tò mò và kích thích đoán xem có xé trúng con mình thích hay không.

“Nói mình FOMO cũng đúng vì mình thấy mọi người mua thì mua theo rồi sử dụng. Nhưng thực ra cái gì cũng FOMO cả, chỉ có đầu tư và sở hữu tài sản mới lâu dài. Còn với những sản phẩm mang tính trưng bày và sưu tầm thế này, mình không thể đòi hỏi nhiều hơn, khiến nó có giá trị lâu dài được. Miễn là mình mua, mình thấy đẹp và bản thân thấy vui tại thời điểm đó là được” – Hoài Nguyễn nói.

Cả hai cũng có chia sẻ khá giống nhau khi được hỏi về quan điểm đang gây tranh cãi gần đây: Chơi Baby Three là phí tiền!

Hoài Nguyễn bày tỏ: “Mình cảm thấy mọi người chỉ đang nhìn ở khía cạnh mà không bao quát vấn đề. Trong tình huống người mẹ nói với con là “mua Baby Three bằng 2 ngày công” và khẳng định phí tiền nó đúng với gia đình đó nhưng không phù hợp với tất cả mọi người. 

Với những người không quá phải căng thẳng chuyện chi tiêu, muốn được thư giãn hay có niềm vui ngắn hạn, bóc ra thấy vui ngay lúc đó, xoá được cảm xúc tiêu cực trong ngày thì không có vấn đề gì. Khi mua xong họ cũng không cảm thấy mình nghèo đi hay chi tiêu vất vả hơn. Mình không chỉ sử dụng cho cá nhân mà còn được tặng người này người kia, lan tỏa niềm vui cho mọi người. Nó thỏa mãn nhiều thứ như thế thì không phí.

Tất nhiên khi so sánh 10 triệu đồng mua được hơn 1 chỉ vàng thì thấy cũng to đấy nhưng tính ngược lại, số tiền đó được tiêu trong gần 4 tháng, tức là khoảng 2,5 triệu/tháng. Mỗi người đều có ngân sách nhất định cho giải trí, mình tiêu vào đấy rồi thì giảm chỗ khác đi, bớt một chút trà sữa, bớt đi chơi ở đâu đấy,… Với 1 người làm công ăn lương trung bình thì mình thấy tiêu 2,5 triệu/tháng cho sở thích cá nhân là bình thường”. 

Minh Đại cũng khẳng định không phí tiền mà tuỳ vào quan điểm và tình hình tài chính của từng người. “Có người nghĩ thay vì mua 1 con blind box thì ăn 1 nồi lẩu còn hơn, có người lại không cần ăn lẩu vì thấy con blind box có giá trị hơn. Mình cũng không tiêu 9 – 10 triệu đó một lúc mà mua mỗi lần một ít, coi như phí ‘chữa lành’ hàng tháng thôi”.

Khui trúng “sít rịt” cũng không sốc bằng mua phải hàng giả

Người thân của Hoài Nguyễn hay Minh Đại cũng có ý kiến khi con cái chi một khoản tiền không nhỏ để xé túi mù, chủ yếu là bày tỏ sự khó hiểu.

Hoài Nguyễn cho biết người thân của mình cũng thích nhưng không mua, mà khi anh chàng mua cho lại vui. “Bác mình cũng có ý kiến kiểu: ‘Bác thấy không đẹp! Bác thấy đắt! Không hiểu tại sao con lại mua’. Nhưng khi lên nhà mình thấy bày ra xinh quá cũng thích rồi bảo cho bác 1 con. Từ hôm đó đến giờ bác mình cứ đeo con Baby Three đó ở túi suốt. Còn mẹ mình thì cũng trẻ, thích đu trend nên lấy con mèo thần tài mắt nước của mình gắn vào túi và đi khoe với mọi người trong khu”.

Dù bị mẹ nhắc nhở nhưng Minh Đại cũng tìm thấy “đồng minh” về khoản xé túi mù trong gia đình: “Ban đầu mình mua 1 – 2 con thì bố mẹ không nói gì. Khi mình mua nhiều hơn rồi mua cả hộp nhựa để bày thì mẹ cũng kêu ‘Sao mua nhiều thế’. Nhưng bố mẹ không ngăn cấm vì mình vừa học vừa làm và mua bằng tiền của mình. Hơn nữa chị gái mình cũng thích mấy con kiểu này, dù không mua nhiều như mình nhưng mỗi lần mẹ nói thì chị sẽ bênh”.

Nhưng như mọi trào lưu khác, chơi Baby Three cũng có những câu chuyện dở khóc dở cười. Chẳng hạn như Hoài Nguyễn đã mua phải hàng “pha ke” và sốc nặng khi khui ra.

Chuyện là anh chàng được giới thiệu chỗ bán Baby Three rẻ hơn thị trường. Đây là quầy bán ở vỉa hè, phía trước một trường Tiểu học. Lúc đó Hoài còn ngây thơ nghĩ: “Cái này thì người ta fake làm gì và nếu có fake thì cũng giống thôi mà”. Anh chàng mua một hộp có giá 300k, rẻ hơn khoảng 50k so với bình thường.

Nhưng kết quả là nhận được được một “Bé Ba” không có điểm nào giống với hàng chuẩn, sản phẩm làm nhái tệ đến mức anh chàng phải tự hỏi: Tại sao người ta lại có thể bán với mức giá không quá chênh lệch so với hàng real như vậy?

“Mình bị sốc luôn. Lần đầu tiên chơi blind box bị sốc không phải vì secret, sốc rất ngớ ngẩn luôn” – Hoài Nguyễn kể lại.

Với kinh nghiệm 1 năm chơi blind box của mình, Minh Đại cho biết: “Mình thấy các thương hiệu lớn như POP MART đều có store hoặc web Việt Nam rồi nên tốt nhất là mua ở đó. Trong trường hợp mua qua seller thì phải cẩn thận, check uy tín trước khi mua. 

Còn Baby Three chưa có store ở Việt Nam nên hơi khó kiểm chứng. Mình cũng thấy nhiều người bán ở vỉa hè và hơi hoài nghi về chất lượng vì không có gì đảm bảo cả. Mà thực tế mình thấy mọi người cứ mua cho vui thôi, thậm chí chẳng quan tâm thật giả gì cả”.