Marketing nửa đầu 2024: Thế giới ưa chuộng các chiến dịch táo bạo, Việt Nam đa màu sắc với CSR, Livestream
Nửa đầu năm 2024 chứng kiến nhiều điểm sáng trên thị trường Marketing. Những chiến dịch Marketing sáng tạo, táo bạo từ các thương hiệu đã quay trở lại mạnh mẽ, trong khi người tiêu dùng dần thay đổi cách nhìn về các xu hướng mới như trí tuệ nhân tạo (AI). Tại Việt Nam, nửa đầu năm 2024 cũng là giai đoạn đặc biệt với nhiều chiến dịch, sự kiện và xu hướng mới, hứa hẹn sẽ tiếp tục định hình ngành Marketing trong thời gian tới!
Data & Insight: Ngành Marketing thay đổi sau nửa đầu năm 2024
#1. Thái độ của người tiêu dùng với quảng cáo AI ngày càng tích cực hơn
Những thống kê trong nửa đầu năm 2024 cho thấy người tiêu dùng đã thay đổi thái độ tích cực hơn đối với các sản phẩm được tạo ra bởi AI. Theo Brandwatch, 81% người tiêu dùng thích mua sắm với các thương hiệu cung cấp dịch vụ được cá nhân hóa, hỗ trợ bởi AI.
Do đó, các nhà tiếp thị đang có niềm tin mạnh mẽ hơn vào công nghệ này. Cụ thể, 75% CMO tin rằng AI có tác động tích cực đến tiếp thị. Trong đó, 12% CMO cho rằng cải thiện thời gian và tốc độ công việc là lợi ích hàng đầu của việc đầu tư vào AI, tiếp theo là cải thiện hiệu quả chi phí (9%). Chỉ 5% CMO cho biết AI không phải là ưu tiên đầu tư trong năm 2024 (Theo Gartner).
#2. Người tiêu dùng Gen Z hình thành những nỗi lo mới
Đời sống tinh thần của Gen Z dường như đang ngày càng trở nên căng thẳng hơn với rất nhiều nỗi lo mới. Theo HumanKind, 50% người tiêu dùng thuộc thế hệ Z tin rằng hệ thống tài chính đang gây nên nhiều khó khăn cho họ, lớn hơn rất nhiều so với thế hệ Baby Boomer – 28%. Bên cạnh đó, thế hệ này cũng đang đối mặt với những lo sợ về chứng nghiện màn hình sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến các mối quan hệ trong đời sống thực tế (58%).
Mặc dù vậy họ vẫn không thể sống thiếu internet. Gen Z được xem là một thế hệ nghiện internet hơn bất cứ thế hệ nào khác khi mà họ cần tới 54.169 USD một năm để ngưng sử dụng phương tiện này (Theo một khảo sát từ IAB). Trong khi trung bình mọi thế hệ chỉ cần khoảng hơn 37 Nghìn USD. Họ cũng sẵn sàng chi tiêu rất nhiều – khoảng 229,14 USD một tháng để tiếp tục sử dụng các trang web và ứng dụng hiện đang miễn phí, tăng so với mức trung bình là 163,50 USD.
#3 Mạng xã hội và Influencer ngày càng gia tăng sức ảnh hưởng
Theo Hubspot, 21% người dùng mạng xã hội cho biết họ mua sản phẩm dựa trên khuyến nghị của người có sức ảnh hưởng, tăng 33% so với năm trước. Đặc biệt, 43% thế hệ Z và Millennials đã mua một sản phẩm trực tiếp trên mạng xã hội chỉ trong quý đầu tiên của năm 2024. Những số liệu này tiếp tục khẳng định sức ảnh hưởng ngày càng lớn của mạng xã hội và người nổi tiếng đối với hành vi tiêu dùng.
Tuy nhiên, tốc độ phát triển nhanh chóng này cũng làm dấy lên nhiều lo ngại. Có tới 67% người tiêu dùng tin rằng mạng xã hội đang gây hại đến sức khỏe của giới trẻ (Theo HumanKind).
#4 Các phương tiện truyền thông & Martech tiếp tục được đầu tư mạnh hơn
Theo một số liệu từ Gartner, dự kiến mức đầu tư vào phương tiện truyền thông sẽ tăng từ 25,6% chi tiêu lên 27,9% YoY. Đặc biệt, tổng chi tiêu cho phương tiện truyền thông sẽ vẫn ổn định dù ngân sách tiếp thị có thể giảm.
Ngoài ra, Martech tiếp tục được sử dụng rộng rãi, chiếm khoảng 23,8% ngân sách. Tuy nhiên, so với cơn sốt công nghệ vào năm 2018 (29,2%), tỷ lệ chi tiêu cho lĩnh vực này đã giảm nhẹ.
Thế giới: Các chiến dịch nửa đầu 2024 gây ấn tượng với Marketing stunt, Xu hướng hoài niệm
Có thể nói, nửa đầu năm 2024 là một khởi đầu khá ấn tượng đối với thị trường Marketing trên toàn thế giới. Sau 2 năm ảm đạm, bức tranh tiếp thị toàn cầu đã trở nên màu sắc hơn với sự góp mặt của các chiến dịch có tính sáng tạo, độc đáo cao. Nhiều thương hiệu sẵn sàng mạo hiểm khi triển khai các chiến dịch có rủi ro cao, có phần thách thức khán giả nhưng lại nhận được kết quả khá tích cực.
Trong đó, 6 chiến dịch Marketing nổi bật nhất trong nửa đầu 2024 phải kể đến như:
#1. Vở kịch của CeraVe – Michael Cera gây sốt tại Super Bowl
CeraVe cùng nam diễn viên Michael Cera đã có một “vở kịch” triệu đô trong nửa đầu năm 2024. Chiến dịch bắt đầu với một loạt những hoạt động teasing rất mờ ám từ những video trên Instagram, những bức ảnh mờ ám được ghi lại bởi paparazzi, cho tới những event độc lạ và sự kiện podcast bất ngờ. CeraVe và Michael Cera khiến khán giả không khỏi tò mò trong suốt nhiều tuần liền: Michael Cera có liên quan gì đến CeraVe? Tới ngày trước khi diễn ra Super Bowl, thương hiệu bất ngờ tung ra website iamcerave.com và một video dài hơn một phút nhằm ám chỉ Cera là người đứng đằng sau thương hiệu cùng tên.
Quảng cáo Super Bowl chính là màn kết cho “vở kịch” thú vị của bộ đôi Cera này. Trong quảng cáo, CeraVe đã bác bỏ “drama” trước đó với nam diễn viên, đảm bảo với người tiêu dùng rằng sản phẩm của mình “đã và luôn được phát triển với các bác sĩ da liễu” – Thông điệp quan trọng nhất của thương hiệu này. Chiến dịch được đánh giá cao không chỉ bởi tính sáng tạo mà còn là việc thương hiệu CeraVe đã dám chấp nhận rủi ro. Việc triển khai một “vở kịch” đánh lừa khán giả, khiến họ tham gia vào chính quảng cáo của mình là một ý tưởng thú vị nhưng cũng đầy nguy hiểm.
#2. Lay chọc tức khán giả với chiến dịch Groundhog Day
Trong khi các thương hiệu dần rơi bỏ kênh truyền hình vì lo ngại về sự khó chịu phiền phức với khán giả thì Lay lại đi ngược lại với xu hướng đó. Chiến dịch được thực hiện vào ngày Chuỗi chũi (Groundhog day). trong đó Lay đã thực hiện một quảng cáo lặp lại liên tục trên đài ABC số lượng phát quảng cáo của thương hiệu ước tính chiếm 1/3 lượng tồn kho trong mạng lưới của Disney. Nội dung quảng cáo cũng được lấy cảm hứng từ bộ phim nổi tiếng Groundhog Day – Nói về một vòng lặp thời gian. Thương hiệu đã hợp tác cùng với Stephen Tobolowsky (người đóng vai Ned Ryerson trong phim), để nhân vật này tới quầy thanh toán nhiều lần và liên tục lặp lại cùng một cuộc trò chuyện vô vị, tới khi Tobolowsky nhận ra mình bị mắc kẹt trong một vòng lặp thời gian.
Chiến dịch đã giúp Lay’s nhận được 1,4 tỷ lượt hiển thị trên phương tiện truyền thông, trở thành chiến dịch hiếm hoi sử dụng quảng cáo truyền hình trong bối cảnh loại hình này đang dần bị các thương hiệu khác xa lánh.
#3. Heineken tiếp tục với xu hướng Y2K – ‘The Boring Phone’
Nửa đầu 2024 cũng là khoảng thời gian mà xu hướng iTunes bùng nổ mạnh mẽ trên thị trường marketing. Chiến dịch The Boring Phone của Heineken là một trong những đại diện thành công nhất của xu hướng này.
Heineken đã phát hành một “chiếc điện thoại đặc biệt có tên ‘The Boring Phone’ – một “cục gạch” không có kết nối internet và bị giới hạn thời gian sử dụng. Thiết bị này được lấy cảm hứng từ một cuộc khảo sát do thương hiệu ủy quyền đối với người dùng điện thoại thông minh Gen Z và thế hệ thiên niên kỷ, trong đó 37% người tham gia khảo sát cho biết họ kiểm tra điện thoại thường xuyên hơn mức cần thiết khi ra ngoài.
Vì vậy, “The Boring Phone” được ra đời với mục tiêu nhắc nhở giới trẻ về thời gian sử dụng thiết bị di động, khuyến khích mọi người hãy đặt điện thoại thông minh xuống vào ban đêm để về với cuộc sống thực. Trong vòng một giờ sau khi ra mắt, hơn 24.000 người dùng đã đăng ký để thử và bảo mật thiết bị, mang lại tiếng vang và lượng tương tác rất lớn cho Heineken.
#4. Sprite đánh thức ký ức của người dùng về thương hiệu – ‘Obey Your Thirst’
tương tự như Heineken slide cũng khai thác câu chuyện về sự hoài niệm vào nửa đầu 2024. Sprite đã đánh thức sự hoài niệm của người tiêu dùng khi làm sống lại huyền thoại “Obey Your Thirst” – một khẩu hiệu mang tính biểu tượng, lần đầu được thương hiệu giới thiệu cách đây 30 năm.
Thương hiệu đã mời Grant Hill, thành viên của NBA Hall of Famer, tham gia tái hiện lại những quảng cáo gốc mà ông đã thực hiện cùng thương hiệu từ năm 1994. Đồng thời thể hiện sự chuyển giao giữa các thế hệ khi có thêm sự xuất hiện của những ngôi sao như Anthony Edwards của Timberwolves – Những vận động viên vừa có chuỗi thành tích ấn tượng trong thể thao.
“Obey Your Thirst” giúp thương hiệu nhắc nhở nhẹ nhàng người tiêu dùng về di sản trong quá khứ của Sprite. Chiến dịch giúp đánh thức ký ức của người tiêu dùng về những khoảnh khắc đáng nhớ với thương hiệu, từ đó củng cố lại sự gắn kết với khách hàng.
Ngoài những xu hướng trên, AI đang cho thấy những bước tiến ngày càng rõ rệt trong lĩnh vực Marketing. Không chỉ giúp thương hiệu tối ưu hiệu suất hay nguồn lực, sự góp mặt của AI cũng góp phần tạo nên nhiều hoạt động thú vị mới trong các chiến dịch Marketing: Tiêu biểu như campaign “WoMen’s Football” của Orange.
Toàn cảnh thị trường Marketing tại Việt Nam nửa đầu 2024: Thông điệp CSR, Livestream bùng nổ
Nửa đầu 2024 cũng là khoảng thời gian thú vị đối với thị trường Marketing Việt Nam, với cuộc đua của các chiến dịch quảng cáo cho dịp Tết Nguyên Đán 2024. Thay cho những thông điệp truyền thống, nhiều thương hiệu đã sáng tạo và táo bạo hơn trong việc đưa ra những thông điệp mới mẻ và gần gũi hơn với khách hàng.
#1. Chiến dịch CSR – Cách tiếp cận mới mẻ của các thương hiệu Việt
Nửa đầu năm 2024 chứng kiến sự gia tăng mạnh mẽ của các chiến dịch CSR (Corporate Social Responsibility) – Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp. Đây không chỉ là một xu hướng mà còn là cách các thương hiệu thể hiện sự cam kết của mình với xã hội. Vinamilk là một trong những thương hiệu đi đầu với chiến dịch “Sữa học đường”, cung cấp sữa miễn phí cho học sinh nghèo vùng sâu, vùng xa. Thương hiệu không chỉ nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ người tiêu dùng mà còn tạo ra ảnh hưởng tích cực đến cộng đồng.
Ngoài ra, các thương hiệu như Unilever, PepsiCo cũng triển khai nhiều hoạt động CSR như giảm thiểu rác thải nhựa, bảo vệ môi trường và hỗ trợ cộng đồng khó khăn. Những chiến dịch này không chỉ giúp nâng cao hình ảnh của thương hiệu mà còn tạo dựng được lòng tin và sự yêu mến từ người tiêu dùng.
#2. Livestream – Xu hướng bùng nổ mạnh mẽ
Livestream không còn là một xu hướng mới nhưng nửa đầu 2024 cho thấy sự bùng nổ mạnh mẽ của hình thức này tại Việt Nam. Các thương hiệu từ thời trang, mỹ phẩm đến thực phẩm đều tận dụng Livestream để tiếp cận khách hàng. Shopee và Lazada là hai nền tảng thương mại điện tử lớn mạnh nhất, luôn tổ chức các sự kiện Livestream với sự tham gia của nhiều ngôi sao nổi tiếng, thu hút hàng triệu lượt xem và tương tác.
Livestream không chỉ giúp các thương hiệu tăng doanh số bán hàng mà còn tạo ra sự kết nối gần gũi với khách hàng. Những buổi Livestream thường xuyên có các mini game, phần quà tặng hấp dẫn và những chia sẻ thú vị từ KOLs (Key Opinion Leaders), giúp tăng sự tương tác và giữ chân khách hàng.
#3. Cuộc đua quảng cáo Tết – Sự sáng tạo không ngừng nghỉ
Dịp Tết Nguyên Đán luôn là thời điểm các thương hiệu tung ra những chiến dịch quảng cáo lớn nhất trong năm. Tết 2024 không ngoại lệ khi hàng loạt các quảng cáo sáng tạo và ý nghĩa được ra đời. Hãng sữa Vinamilk với thông điệp “Tết về nhà” đã chạm đến trái tim của nhiều người con xa quê, khi khắc họa hình ảnh đoàn viên ấm áp bên gia đình.
Các thương hiệu lớn như Coca-Cola, Pepsi và Kinh Đô cũng không kém cạnh khi ra mắt các chiến dịch quảng cáo đầy màu sắc và sáng tạo. Coca-Cola với thông điệp “Gắn kết yêu thương”, Pepsi với chiến dịch “Tết không giới hạn” và Kinh Đô với quảng cáo bánh trung thu “Tròn vị sum vầy” đã nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ người tiêu dùng.
#4. Xu hướng cá nhân hóa – Từ quảng cáo đến sản phẩm
Xu hướng cá nhân hóa tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong nửa đầu năm 2024. Các thương hiệu hiểu rằng người tiêu dùng hiện nay mong muốn nhận được những trải nghiệm riêng biệt và phù hợp với nhu cầu cá nhân. Theo đó, nhiều thương hiệu đã đầu tư vào các công nghệ mới như AI và Big Data để thu thập và phân tích dữ liệu khách hàng, từ đó tạo ra các chiến dịch quảng cáo và sản phẩm cá nhân hóa.
Unilever là một ví dụ điển hình khi sử dụng AI để phân tích dữ liệu từ các tương tác của khách hàng trên mạng xã hội, từ đó tạo ra các quảng cáo phù hợp với từng đối tượng cụ thể. Ngoài ra, các thương hiệu mỹ phẩm như L’Oréal và Shiseido cũng tận dụng công nghệ để tạo ra các sản phẩm chăm sóc da và trang điểm cá nhân hóa, đáp ứng nhu cầu riêng biệt của từng khách hàng.
#5. Chuyển đổi số trong marketing – Nền tảng số hóa lên ngôi
Chuyển đổi số tiếp tục là xu hướng không thể thiếu trong nửa đầu 2024. Các thương hiệu đang đẩy mạnh đầu tư vào các nền tảng số hóa để tăng cường hiệu quả marketing và cải thiện trải nghiệm khách hàng. Các nền tảng như Google Ads, Facebook Ads và TikTok Ads trở thành công cụ quảng cáo chính của nhiều doanh nghiệp, giúp họ tiếp cận đúng đối tượng khách hàng và tối ưu hóa chi phí quảng cáo.
Ngoài ra, các ứng dụng chatbot và trợ lý ảo cũng được các thương hiệu sử dụng rộng rãi để cải thiện dịch vụ khách hàng. Chatbot có thể trả lời nhanh chóng các câu hỏi của khách hàng, giúp giải quyết các vấn đề một cách hiệu quả và tạo ra trải nghiệm liền mạch cho người dùng. Những công nghệ này không chỉ giúp các doanh nghiệp tăng cường hiệu quả marketing mà còn cải thiện dịch vụ khách hàng, từ đó nâng cao uy tín và hình ảnh thương hiệu.
Lời kết:
Nhìn chung, có thể thấy nửa đầu năm 2024 là thời điểm vàng của những xu hướng như Influencer và AI. Riêng tại thị trường Việt Nam, sau một mùa quảng cáo Tết ngập tràn những thông điệp về sức khỏe tinh thần, cộng đồng, có vẻ như các thương hiệu đã sôi động trở lại với những chiến dịch mới cho mùa hè, bắt trend cùng làn sóng thể thao. Ngoài ra, sự phát triển của các chiến dịch CSR như Sữa KUN cũng đang cho thấy người tiêu dùng Việt dành rất nhiều sự ưu ái cho hình thức marketing này.
Không chỉ là cuộc đua về giá, các nhà bán hàng trên Shopee cho thấy chiến lược phát triển dựa trên trải nghiệm khách hàng chính là chìa khóa để định hướng kinh doanh tăng trưởng dài hạn.
Giữa hàng loạt lựa chọn trên sàn thương mại điện tử, động lực khiến người tiêu dùng bấm thanh toán không chỉ là mức giá hấp dẫn, mà còn là cảm giác an tâm khi mua sắm. Bởi vậy, nhiều nhà bán hàng trực tuyến đã và đang chú trọng xây dựng uy tín từ những khâu nhỏ nhất trong quá trình vận hành.
Nhà bán hàng mới và hành trình xây dựng uy tín từ những điều nhỏ nhất
Chỉ sau hơn hai năm mở bán, gian hàng chuyên sản phẩm chăm sóc thú cưng KangPet đã có hơn 14,5 nghìn lượt theo dõi, trở thành shop (cửa hàng) yêu thích trên Shopee.
Theo anh Thế Anh, một nhà bán hàng mới muốn tạo dựng uy tín trên sàn thương mại điện tử cần làm tốt cả ở sản phẩm và dịch vụ. Do đó, KangPet chú trọng đầu tư từ khâu đóng gói đến chăm sóc khách hàng trước và sau khi nhận hàng.
“Nhà bán hàng không chỉ bán sản phẩm, mà còn bán trải nghiệm. Với những đánh giá tốt, KangPet sẽ gửi thêm phiếu ưu đãi cho lần mua hàng tiếp theo. Nếu khách hàng chưa hài lòng, chúng tôi sẽ tiến hành kiểm tra lại đơn hàng và hỗ trợ đổi trả miễn phí”, anh Thế Anh nói thêm.
Bên cạnh kế hoạch và chiến lược riêng, đại diện KangPet nhận định nhãn hiệu “Shop yêu thích” từ Shopee cũng góp phần nâng cao trải nghiệm và niềm tin từ người tiêu dùng.
Shop yêu thích trên Shopee là nhãn hiệu dành cho các gian hàng có doanh số bán hàng và hiệu quả hoạt động tốt, đồng thời phải đạt được mức điểm cao ở các tiêu chí như tỷ lệ phản hồi khách hàng, điểm đánh giá, tỷ lệ đơn hàng thành công… Do đó, ngay từ những ngày đầu, KangPet đã đặt mục tiêu đạt nhãn hiệu này nhanh nhất có thể bằng sự chỉn chu trong kinh doanh.
Chia sẻ về Mega Sale 11.11 vừa qua, đại diện KangPet cho biết số lượng đơn hàng đã tăng gấp 3 đến 5 lần so với ngày thường. Với anh Thế Anh, tất cả những thành công đạt được, từ sự tin tưởng của khách hàng đến doanh thu ổn định với nguồn lực tối ưu, khiến nhà bán hàng như anh cảm thấy an tâm hơn trong quá trình vận hành, kinh doanh trên sàn.
Hướng tới mùa mua sắm cuối năm, KangPet kỳ vọng tiếp tục tăng trưởng thông qua việc mở rộng danh mục sản phẩm, tối ưu gian hàng và nâng cấp dịch vụ chăm sóc khách hàng.
8 năm duy trì niềm tin người tiêu dùng của thương hiệu thời trang GenZ
SSStore.Aesthetic là minh chứng điển hình cho hành trình phát triển bền bỉ xây dựng vị thế trên sàn thương mại điện tử. Gia nhập Shopee từ 8 năm trước, thương hiệu thời trang này đã trở thành lựa chọn quen thuộc của các bạn trẻ theo đuổi phong cách năng động, cá tính.
Anh Dương Trung Nhân, đại diện thương hiệu chia sẻ rằng, từ những ngày đầu, SSStore.Aesthetic xác định thương mại điện tử đã thay đổi hành vi tiêu dùng và anh cùng đội ngũ muốn là những người đón đầu xu hướng đó.
Trong suốt 8 năm qua, ba yếu tố cốt lõi anh Nhân luôn hướng đến để xây dựng vị thế cho SSStore.Aesthetic gồm: chất lượng ổn định – phản hồi nhanh – chính sách đổi trả minh bạch. Mỗi hình ảnh đăng tải trên sàn đều thể hiện rõ chất liệu, phom dáng, giúp người mua yên tâm lựa chọn. Đồng thời, đội ngũ chăm sóc khách hàng cũng túc trực 24/7 để xử lý mọi yêu cầu.
Nhờ sự kiên trì ấy, SSStore.Aesthetic nhận được sự tin tưởng của đông đảo khách hàng, với hơn 425.000 lượt theo dõi trên Shopee và đạt nhãn hiệu Shop yêu thích+. Anh Nhân cho biết việc duy trì nhãn hiệu này chưa bao giờ dễ dàng, bởi chỉ một trải nghiệm chưa tốt cũng có thể ảnh hưởng đến uy tín của cả gian hàng.
Không chỉ chú trọng vận hành, shop cũng tận dụng hệ thống dữ liệu Shopee để phân tích doanh số, hành vi mua sắm và tối ưu kế hoạch kinh doanh. “Nhờ có hệ thống từ Shopee, chúng tôi có thể tiết kiệm chi phí, thời gian và tập trung hơn vào việc nâng cao trải nghiệm khách hàng”, anh nói.
Số lượng đơn hàng trong sự kiện Mega Sale 11.11 tăng gấp 10 lần so với ngày thường là thành quả ấn tượng của SSStore.Aesthetic. Theo anh Nhân, tỷ lệ khách hàng quay lại không ngừng tăng qua từng năm cũng là minh chứng cho niềm tin bền chặt giữa thương hiệu và người tiêu dùng.
Cuối năm nay, thương hiệu tập trung đẩy mạnh sản xuất các dòng jeans và áo thun, nhằm đáp ứng nhu cầu chuẩn bị Tết Nguyên đán của người tiêu dùng.
Câu chuyện của KangPet và SSStore.Aesthetic cho thấy, dù là một nhà bán hàng mới bắt đầu, hay là thương hiệu đã gắn bó nhiều năm với thương mại điện tử, uy tín vẫn là yếu tố cốt lõi quyết định sự thành công.
Trong nỗ lực xây dựng và duy trì vị thế của nhà bán hàng, các sàn thương mại điện tử như Shopee đóng vai trò quan trọng, cung cấp công cụ hỗ trợ vận hành và các chương trình giúp nâng cao độ nhận diện, từ đó tạo môi trường kinh doanh – mua sắm an toàn, minh bạch trên không gian số.
Một bảo tàng côn trùng tại Bắc Kinh (Trung Quốc) gây chú ý khi ra mắt loại cà phê rắc gián cùng ấu trùng sâu vàng sấy khô và rắc bột gián xay nhuyễn lên bề mặt với giá 45 tệ/ly (khoảng 166.000 đồng).
Cà phê gián thu hút giới trẻ
Loại cà phê đặc biệt này được bán tại các quầy nước bên trong một bảo tàng, song tên bảo tàng vẫn chưa được tiết lộ. Một nhân viên cho biết, dòng sản phẩm được tung ra từ cuối tháng 6 và gần đây bất ngờ trở thành chủ đề thịnh hành trên mạng xã hội.
“Là bảo tàng theo chủ đề côn trùng, chúng tôi muốn đồ uống cũng gắn với tinh thần đó”, người này nói.
Bên cạnh cà phê gián, bảo tàng còn giới thiệu thêm đồ uống làm từ dịch tiêu hóa của cây nắp ấm và phiên bản giới hạn pha cùng kiến (chỉ bán trong dịp Halloween).
Theo nhân viên này, toàn bộ nguyên liệu đều được mua từ tiệm thuốc Đông y, đảm bảo an toàn cho người sử dụng. Trong y học cổ truyền Trung Quốc, bột gián được cho là giúp hoạt huyết, còn sâu vàng giàu protein, hỗ trợ tăng cường miễn dịch.
Người này cho biết, cà phê kiến có vị chua, trong khi đồ uống pha từ dịch cây nắp ấm lại giống hương vị cà phê thông thường. Anh cũng tiết lộ mỗi ngày, quán bán hơn 10 ly cà phê gián.
“Cà phê gián chủ yếu thu hút sự tò mò của giới trẻ. Các bậc phụ huynh thường né vì sợ gián”, anh nói.
Không ít người đã đến bảo tàng uống thử ly cà phê “côn trùng nghiền” này, trong đó có cả những người nổi tiếng trên mạng xã hội. Một thực khách nhắm mắt uống một hơi và nhận xét: “Không ghê như tôi tưởng”.
Tuy vậy, nhiều người cũng tỏ ra e dè, cho biết có được trả tiền cũng không dám thử những loại cà phê này.
Trào lưu cà phê “độc lạ”: Từ côn trùng đến ruột heo
Cách đây ít tháng, một quán cà phê ở thành phố Giang Du, tỉnh Tứ Xuyên (Trung Quốc) cũng bất ngờ nổi tiếng nhờ món cà phê pha cùng ruột heo nấu chín.
Món cà phê độc đáo này được pha từ cà phê và sữa, kết hợp với nước luộc ruột heo và phần lòng non. Giá bán của thức uống này là 32 tệ (khoảng 116.000 đồng) cho một ly. Món uống có ba cấp độ mùi vị, gồm nhẹ, trung bình và đậm. Cấp độ càng cao, mùi ruột heo càng rõ.
Nói về lý do cho ra đời thức uống mới lạ này, anh Zhang Yuchi – chủ quán – chia sẻ: “Ruột heo kho là món ăn được yêu thích ở Giang Du. Tôi nghĩ đến việc kết hợp ruột heo với cà phê để quảng bá cho quán cũng như món đặc sản của thành phố”.
Chủ quán cho biết, anh mua ruột heo đã nấu chín từ một nhà hàng nổi tiếng trong thành phố, sau đó lấy nước luộc ruột trộn vào cà phê.
“Chúng tôi cho đúng 6g nước luộc ruột vào mỗi ly cà phê. Đó là con số được tính toán kỹ sau nhiều lần thử nghiệm. Mục tiêu là để khách cảm nhận được hương vị đặc sản của ruột heo, nhưng không làm mất đi vị cà phê. Chúng tôi hy vọng phần lớn khách hàng sẽ thấy dễ chấp nhận”, anh nói.
Theo anh, món này có vị mặn ngọt pha trộn, giống như “phô mai mặn”.
Không ít thực khách cảm thấy việc pha trộn nguyên liệu mới lạ vào thức uống là bình thường, song có người lại phản đối sự kết hợp trong thức uống này: “Thật nực cười. Tôi thích cà phê và cũng ăn ruột heo, nhưng không phải là kết hợp cả hai món lại với nhau”.
Trào lưu cà phê độc lạ không phải hiếm ở Trung Quốc. Đầu năm nay, một quán cà phê ở tỉnh Vân Nam từng gây xôn xao khi trộn sâu chiên giòn vào cà phê. Tại Giang Tây, một cửa hàng khác còn sáng tạo thức uống pha ớt chiên và bột tiêu cay.
Vài năm trở lại đây, mạng xã hội ghi nhận sự nổi lên của một nhóm phụ nữ kinh doanh mỹ phẩm và dịch vụ làm đẹp với tốc độ giàu lên đặc biệt nhanh. Khoe giàu để câu khách là những hình ảnh biệt phủ trăm tỷ, dàn siêu xe và các bộ sưu tập kim cương, hàng hiệu liên tục được chia sẻ. Song, đằng sau vẻ ngoài hào nhoáng ấy là nghi vấn về nguồn gốc tài sản và mô hình kinh doanh, nhất là khi một số cá nhân trong nhóm này vừa bị cơ quan chức năng điều tra.
Phô diễn đời sống hào nhoáng
Trên TikTok, Facebook, hàng loạt tài khoản có lượng theo dõi lớn liên tục đăng tải những video khoe không gian sống xa hoa: biệt thự hàng nghìn mét vuông, gara ô tô với nhiều mẫu siêu xe, tủ đồ hiệu được sắp xếp theo bộ sưu tập… Những nhân vật được nhắc nhiều thời gian qua như bà Phan Thị Mai – Mailisa, Đoàn Di Băng, Ngân 98 – Lương Bằng Quang hay Ngân Collagen… đều xây dựng hình ảnh “nữ doanh nhân thành đạt”, gắn với cuộc sống vật chất sung túc, “sang chảnh”.
Các video thường được dựng chỉn chu, góc máy dài, ghi lại không gian biệt phủ và các vật dụng đắt tiền. Người xem được chứng kiến cảnh chủ nhân giới thiệu phòng túi Hermès, phòng trưng bày kim cương, đồng hồ tiền tỷ hoặc các chuyến du lịch xa xỉ.
Đoàn Di Băng khoe xây biệt thự 400 tỷ đồng; Ngân Colagen có biệt thự trăm tỷ; Ngân 98 với những cuộc chơi xa hoa… Đặc biệt, Mai Mailisa nổi tiếng với căn biệt thự khủng vô cùng tráng lệ, diện tích khoảng 4.000 m2. Công trình này nổi bật với nhiều dãy nhà được xây dựng bằng gỗ quý, thiết kế theo phong cách Á Đông cầu kỳ, cùng sân vườn được đầu tư công phu, có hồ cá Koi và cảnh quan lộng lẫy.
Không dừng lại ở đó, cộng đồng mạng còn choáng ngợp với loạt hình ảnh về gara xe trong ngôi biệt thự của bà chủ Mailisa. Không chỉ một vài chiếc xe sang thường thấy, gara của Mailisa là cả một bộ sưu tập các chiếc xe đẳng cấp, trị giá hàng trăm tỷ đồng.
Khu gara được ốp đá, trang trí bằng hoa văn mạ vàng và hệ thống đèn trần sang trọng không khác gì một showroom siêu xe tại Dubai. Trên sàn bóng loáng, hàng dài siêu xe đỗ sát nhau: Lamborghini vàng và đỏ, Ferrari mui trần, Porsche 911 Turbo S màu xám, Bentley Mulsanne và Flying Spur với thiết kế quý tộc.
Những chiếc SUV kích thước lớn như Cadillac Escalade, Lexus LX cũng xếp đầy các dãy. Chưa kể dàn mô tô phân khối lớn từ Harley-Davidson, Ducati, MV Agusta đến Can-Am Spyder mỗi chiếc trị giá từ vài trăm triệu đến hàng tỷ đồng.
Một chuyên gia về siêu xe ước tính, dàn Lamborghini – Ferrari có thể chạm mốc hàng chục tỷ đồng/chiếc. Bentley dao động 20-35 tỷ. Porsche Turbo S không dưới 14 tỷ. Cộng thêm hàng chục mô tô giá trị lớn, tổng giá trị của dàn xe trong gara của chủ nhân Mailisa có thể lên tới vài trăm tỷ đồng.
Biệt phủ 4.000 m2 của vợ chồng chủ thẩm mỹ viện Mailisa
Một chuyên gia truyền thông cho rằng sự phô diễn này không chỉ mang tính cá nhân: “Đó là cách họ xây dựng hình ảnh thành công, từ đó tạo niềm tin trong hoạt động kinh doanh”.
“Khoe giàu” không đơn thuần là sở thích
Theo ghi nhận của phóng viên, sự phô trương này gắn chặt với hoạt động kinh doanh. Phần lớn các nhân vật đều điều hành mạng lưới mỹ phẩm hoặc chuỗi dịch vụ làm đẹp. Khi hình ảnh cá nhân thu hút lượt xem cao, lượng khách hàng và đại lý tìm đến tăng lên.
Một đại lý từng hợp tác với các hệ thống mỹ phẩm chia sẻ: “Người xem bị thuyết phục bởi sự giàu có của họ. Đại lý cấp dưới tin rằng nếu làm theo, họ cũng có thể sở hữu xe sang, nhà đẹp”.
Cần rà soát đảm bảo minh bạch
Bên cạnh sự giàu có bất thường kéo theo nhiều vấn đề: Doanh thu thực được các “phú bà” công bố trên livestream khó đối chiếu với hồ sơ thuế. Nhiều mỹ phẩm trong hệ thống là sản phẩm tự công bố, chưa rõ nguồn gốc nguyên liệu hoặc quy trình kiểm định. Số lượng đại lý tăng nhanh trong thời gian ngắn, trong khi sản lượng tiêu thụ thị trường không tương xứng. Dòng tiền mua bán bất động sản, xe sang lớn trong thời gian ngắn cần được xác minh… Một chuyên gia về thị trường làm đẹp nhận định: “Không phải ai giàu lên từ mỹ phẩm cũng sai phạm nhưng một khi mọi thứ bị đẩy quá nhanh và quá lớn, cơ quan chức năng buộc phải rà soát để đảm bảo tính minh bạch”.
Chiến lược này giúp các nhân vật nổi tiếng mở rộng hệ thống tiêu thụ sản phẩm, thu hút lượng lớn cộng tác viên và đại lý mới. Tuy nhiên, việc lạm dụng hình ảnh cá nhân để tạo niềm tin khiến phương thức kinh doanh của nhóm này gây nhiều tranh luận.
Ghi nhận thêm, điểm chung các nhân vật này chỉ nổi lên trong vòng 2-4 năm. Từ kinh doanh mỹ phẩm nhỏ lẻ, nhiều người nhanh chóng trở thành chủ nhân của những tài sản có giá trị lớn: biệt phủ, chuỗi cửa hàng, xe sang.
Một số chuyên gia kinh tế nhận định tốc độ giàu lên nhanh như vậy là bất thường trong lĩnh vực mỹ phẩm – ngành vốn có biên lợi nhuận cao nhưng cạnh tranh cũng rất lớn, đặc biệt đối với nhóm sản phẩm tự công bố. “Tài sản tăng quá nhanh, trong khi nguồn thu chính đến từ mỹ phẩm hoặc dịch vụ làm đẹp – vốn chịu nhiều quy định về thuế và chất lượng – là điều cần được rà soát”, một chuyên gia kinh tế phân tích.
