Báo cáo Ngành Thời trang trên sàn TMĐT: Thời trang nam tăng trưởng 114%, Giày dép & Túi ví được chi trả cao hơn. Ngành thời trang trên các sàn thương mại điện tử tiếp tục chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ trong nửa đầu năm 2024. Không chỉ thời trang nữ, mà các nhóm sản phẩm thời trang nam và phụ kiện thời trang cũng đạt được những bước tiến đột phá với nhiều xu hướng tiêu dùng mới. Báo cáo của Metric cho thấy sự tăng trưởng ấn tượng trong nhiều phân khúc, hứa hẹn một năm đầy triển vọng cho ngành hàng này.

Tổng quan Ngành hàng thời trang trên sàn Thương mại điện tử nửa đầu 2024

Kết thúc 5 tháng đầu năm 2024, tổng doanh số của ngành hàng Thời trang trên các sàn TMĐT đã đạt 29.000 tỷ đồng, tăng trưởng tới 67% so với cùng kỳ năm 2023. Đặc biệt, có tổng cộng khoảng 330 triệu sản phẩm được giao thành công tới người tiêu dùng tăng 77%. Mức tăng trưởng đột phá này giúp ngành Thời trang tiếp tục duy trì vị trí top đầu về doanh số trên các sàn thương mại điện tử.

Trong báo cáo doanh số từ 5 sàn TMĐT trong giai đoạn quý I/2024, nhóm mặt hàng Thời trang nữ đứng ở vị trí số 2 với 9,58 nghìn tỷ đồng, tăng tới 93,65%. Thời trang nam cũng đạt mốc tăng trưởng vượt bậc 114%, đứng ở vị trí số 5 với 4,7 tỷ đồng. Ngoài ra, các mặt hàng như phụ kiện thời trang và giày dép cũng nằm trong top 20 mặt hàng có doanh số lớn nhất trên các sàn TMĐT.

Báo cáo về sản lượng cũng cho thấy, mặt hàng Thời trang nữ và phụ kiện thời trang đều nằm trong top 5 với mức sản lượng tương ứng là 101,28 triệu sản phẩm và 40,99 triệu sản phẩm. Thời trang nam đứng ở vị trí số 7 với 38,94 triệu sản phẩm. Nhìn chung, trong giai đoạn đầu năm 2024, doanh số lẫn sản lượng của các nhóm hàng thuộc ngành Thời trang đều tăng trưởng rất mạnh mẽ trên các sàn thương mại điện tử.

Mặc dù doanh thu và số lượng sản phẩm bán ra đều tăng, số lượng các shop thời trang lại giảm nhẹ 2% so với cùng kỳ năm 2023. Trong 5 tháng đầu năm 2024, có 169.000 shop có đơn hàng phát sinh trên các sàn TMĐT. Điều này cho thấy ngành hàng Thời trang có nhu cầu và cơ hội bán hàng rất cao, nhưng tỷ lệ cạnh tranh cũng rất gay gắt.

Về yếu tố thời điểm, giai đoạn sale trước Tết là thời điểm doanh số của ngành hàng Thời trang bùng nổ mạnh mẽ nhất, và sau Tết lượng bán vẫn đạt ở mức cao. Tuy nhiên, vào giai đoạn tháng 4 và tháng 5, doanh số ngành có xu hướng giảm nhẹ. Những biến động này không quá bất ngờ vì dịp Tết luôn là thời điểm nhu cầu thời trang tăng trưởng mạnh mẽ. Vào tháng 3, nhu cầu đối với các sản phẩm thời trang mùa hè của người tiêu dùng cũng rất cao.

Doanh thu Thời trang theo từng nhóm sản phẩm

Thời trang nữ dẫn đầu với doanh số 12.985 tỷ đồng, tăng 93,65%, tiếp theo là thời trang nam với 6.183 tỷ đồng, tăng trưởng vượt bậc 114%. Ngoài ra, các mặt hàng phụ kiện thời trang và giày dép cũng nằm trong top 20 mặt hàng có doanh số lớn nhất. Cụ thể, thời trang nữ đứng ở vị trí số 2 với 101,28 triệu sản phẩm, phụ kiện thời trang ở vị trí số 5 với 40,99 triệu sản phẩm, và thời trang nam đứng thứ 7 với 38,94 triệu sản phẩm.

Thị trường thời trang trên Shopee và TikTok Shop hiện đang có sự khác biệt rõ rệt. Trong khi Shopee được biết đến với sự ưa chuộng mạnh mẽ của các bậc phụ huynh đối với thời trang trẻ em, thì TikTok Shop lại nổi bật với sự phát triển nhanh chóng của các dòng phụ kiện thời trang. Cả hai nền tảng này đều đang giúp thúc đẩy sự phát triển và đa dạng hóa của ngành thời trang trên môi trường thương mại điện tử hiện nay.

Phân khúc giá rẻ vẫn được ưa chuộng nhiều hơn trong Ngành Thời trang

Phân khúc giá dưới 200.000 đồng vẫn là lựa chọn ưu tiên của người tiêu dùng, đặc biệt trong các mặt hàng thời trang nam và nữ. Tuy nhiên, đối với giày dép và túi ví, người mua sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm có giá trên 500.000 đồng, cho thấy sự đa dạng trong hành vi tiêu dùng của khách hàng.

Top thương hiệu thời trang dẫn đầu sàn TMĐT

Theo báo cáo của Metric, Lovito, một thương hiệu bán lẻ thời trang nữ từ Trung Quốc, dẫn đầu với doanh số 116,2 tỷ đồng, hoàn toàn cách biệt so với các đối thủ. Coolmate, một thương hiệu thời trang nam, đứng thứ hai với doanh số 84,3 tỷ đồng. Các thương hiệu Việt Nam như Mina, Tingoan, Yody, AVO, Biti’s và Torano cũng nằm trong top 10, với Adidas và Biti’s là hai thương hiệu giày dép nổi bật.

Sản phẩm thời trang nào đang được ưa chuộng nhiều nhất?

Các sản phẩm mùa hè như áo chống nắng, quần đùi đã ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể trong 5 tháng qua trên các sàn thương mại điện tử. Đối với thời trang nữ, áo chống nắng, quần đùi và quần short jean đang là những mặt hàng bán chạy nhất. Trong khi đó, quần lót bán theo combo, áo Polo và quần đùi là những lựa chọn phổ biến trong thời trang nam. Giày dép cũng không ngoại lệ khi các sản phẩm như dép nhám, giày Crocs và giày thể thao đang dẫn đầu doanh số bán hàng.

Đối với thời trang trẻ em, các sản phẩm như quần cho bé trai và bé gái, cùng với áo choàng chắn gió, đều đang ghi nhận mức doanh thu khả quan. Trên mặt hàng túi ví, các loại túi đeo vai và túi xách đeo ngang cũng đang thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng. Trong nhóm phụ kiện thời trang, khẩu trang và mũ lưỡi trai tiếp tục giữ vững sự phổ biến, trong khi kẹp tóc hoa sứ đã nổi lên như một sản phẩm hot trend mới, thu hút được sự quan tâm lớn từ cộng đồng mạng và nhanh chóng trở thành sản phẩm bán chạy nhất trong lĩnh vực thời trang.

Dự đoán về Ngành hàng Thời trang trên sàn TMDT trong năm 2024

Ngành thời trang dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ, tiếp tục là một trong những ngành hàng được săn đón nhiều nhất trên các sàn TMĐT. Đặc biệt, ngành này sẽ thu hút thế hệ Gen Z và Gen Y, những nhóm khách hàng ưa chuộng mua sắm trực tuyến và trải nghiệm online. Tuy nhiên, đây cũng là thị trường cạnh tranh gay gắt, đòi hỏi các thương hiệu phải đa dạng hóa hình thức bán hàng, cải thiện trải nghiệm người dùng qua các phương thức mới như livestream và hợp tác với KOL, KOC.

Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến yếu tố bền vững khi mua sắm thời trang. Các thương hiệu như Fastlink và Tsafari đang dẫn đầu xu hướng thời trang bền vững với các sản phẩm làm từ chất liệu tái chế như chai nhựa, bã cà phê và sợi len. Một số thương hiệu lâu đời như Việt Tiến và May 10 cũng đang tích cực theo đuổi xu hướng này. Xu hướng phát triển bền vững cùng với sự ưa chuộng các chương trình khuyến mãi và trải nghiệm mua sắm đa dạng như flash sale sẽ tiếp tục ảnh hưởng mạnh mẽ đến ngành thời trang trên sàn TMĐT trong năm 2024.

Tổng hợp