Cập nhật Facebook 7 ngày qua (29/06-05/07/2025) , Facebook (Meta) tiếp tục tập trung vào việc củng cố các thay đổi đã được công bố từ đầu năm và triển khai các cải tiến nhỏ hơn, đặc biệt trong các lĩnh vực sau:

I. Cập nhật về Trải nghiệm người dùng và Nội dung:

• Tất cả Video đều là Reels: Đây là một trong những thay đổi lớn nhất được triển khai trong năm 2025. Kể từ cuối tháng 6, tất cả các video tải lên Facebook đều được chuyển đổi thành định dạng Reels. Điều này nhằm đơn giản hóa việc tạo và chia sẻ nội dung video, đồng thời thúc đẩy sự ưu tiên của Facebook đối với định dạng video ngắn, tương tự như TikTok. Thẻ “Video” cũ đã được thay thế bằng “Reels”.
• Chuyển đổi hồ sơ dễ dàng (Profile Switching): Người dùng có thể chuyển đổi giữa các hồ sơ cá nhân và trang (Page) một cách nhanh chóng mà không cần đăng nhập/đăng xuất nhiều lần. Điều này giúp quản lý các tài khoản dễ dàng hơn, đặc biệt đối với những người quản lý nhiều trang kinh doanh.
• Ưu tiên nội dung gốc và tương tác ý nghĩa: Thuật toán của Facebook tiếp tục ưu tiên các bài đăng gốc, có giá trị và khuyến khích tương tác thực sự (bình luận, chia sẻ, lưu) thay vì chỉ lượt thích. Các nội dung được đăng lại hoặc “rác” có thể bị giảm hiển thị.
• Cải thiện giao diện người dùng: Mặc dù không có thay đổi giao diện lớn đột ngột trong tuần này, Facebook tiếp tục thực hiện các điều chỉnh nhỏ để giao diện trở nên trực quan, dễ sử dụng và hấp dẫn hơn, bao gồm bố cục, biểu tượng và điều hướng.
• Xem lại Video Trực tiếp (Live Video): Facebook đã bắt đầu xóa các video trực tiếp (Live Video) cũ hơn 30 ngày để giảm chi phí lưu trữ. Điều này có thể ảnh hưởng đến những người sáng tạo nội dung và doanh nghiệp thường xuyên sử dụng Live để kinh doanh, cần cân nhắc lưu trữ và tái sử dụng nội dung của mình.

II. Cập nhật về Quảng cáo và Chính sách:

• Thay đổi chính sách quảng cáo liên quan đến dữ liệu nhạy cảm: Các chính sách về quảng cáo đã được thắt chặt hơn từ đầu năm 2025, đặc biệt liên quan đến việc sử dụng dữ liệu pixel từ các trang web thuộc danh mục “sức khỏe và chăm sóc sức khỏe” hoặc các lĩnh vực nhạy cảm khác. Các nhà quảng cáo sẽ bị hạn chế hơn trong việc sử dụng đối tượng tùy chỉnh dựa trên hoạt động trang web trong các lĩnh vực này. Điều này nhằm tăng cường quyền riêng tư cho người dùng.
• Tăng cường AI trong quảng cáo: Meta tiếp tục đẩy mạnh ứng dụng AI trong quản lý quảng cáo để tối ưu hóa hiệu quả, cá nhân hóa nội dung quảng cáo và hỗ trợ việc nhắm mục tiêu, giúp các nhà quảng cáo đạt ROI tốt hơn.
• Thực thi chặt chẽ chính sách nội dung quảng cáo: Facebook tiếp tục siết chặt các quy định về nội dung quảng cáo, đặc biệt là các quảng cáo có hình ảnh nhạy cảm, bạo lực, so sánh “trước-sau” không có bằng chứng rõ ràng, hoặc vi phạm bản quyền/sử dụng hình ảnh người nổi tiếng trái phép. Các quảng cáo này sẽ bị từ chối hoặc bị phạt.
• Cải tiến công cụ nhà phát triển (App Review Improvements): Bắt đầu từ tháng 6/2025, Meta đã cải thiện quy trình “App Review” và “Data Access Renewal” để đơn giản hóa trải nghiệm cho nhà phát triển, giúp họ dễ dàng đáp ứng các yêu cầu tuân thủ ngay lập tức thay vì phải chờ đợi.

III. Các vấn đề đáng chú ý khác:

• Community Notes (Ghi chú cộng đồng): Meta đang tiếp tục triển khai rộng rãi tính năng Community Notes (tương tự X/Twitter) để chống lại thông tin sai lệch bằng cách cho phép người dùng đóng góp các chú thích ngữ cảnh vào các bài đăng. Điều này thể hiện sự dịch chuyển trong chính sách kiểm duyệt nội dung của Meta.
• Bảo mật và Quyền riêng tư: Facebook tiếp tục chú trọng vào các tính năng bảo mật và quyền riêng tư nâng cao, cung cấp cho người dùng nhiều quyền kiểm soát hơn đối với dữ liệu và thông tin cá nhân của họ.
• Threads tiếp tục phát triển: Mặc dù không phải là Facebook trực tiếp, Threads (cũng thuộc Meta) tiếp tục có những cập nhật quan trọng như tích hợp với Fediverse, cải thiện tính năng tìm kiếm và các công cụ dành cho nhà sáng tạo nội dung.

Nhìn chung, trong tuần này, Facebook tập trung vào việc củng cố các định hướng chiến lược đã có từ đầu năm: ưu tiên video ngắn (Reels), tăng cường ứng dụng AI, siết chặt các chính sách quảng cáo để đảm bảo quyền riêng tư và chất lượng, cũng như tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và công cụ cho nhà phát triển.

Ver2Solution Research