Thay vì tạo ra giá trị tích cực, nhiều KOL lại gây chú ý bằng những buổi livestream để tranh cãi về đời tư cá nhân, nội dung độc hại trên mạng xã hội, thu hút hàng triệu lượt xem trên MXH.

Thời gian qua, mạng xã hội tràn ngập các buổi livestream (buổi phát trực tiếp) tranh cãi về đời tư của các KOL (người có sức ảnh hưởng), thu hút hàng triệu lượt xem. Thay vì tạo ra giá trị, nhiều người có ảnh hưởng lại gây chú ý bằng ồn ào cá nhân. Sự tò mò của đám đông đã vô tình biến những câu chuyện này thành nội dung “hot”, lấn át cả những vấn đề quan trọng khác trong xã hội, tạo ra nội dung độc hại trên mạng xã hội.

Người ta thường cho rằng nghệ sĩ có được yêu mến thì khán giả mới quan tâm tới đời tư, tuy nhiên, việc chủ động đưa những chuyện cá nhân “không mấy tốt đẹp” của mình lên mạng xã hội để đấu tố nhau thì lại là một hành động tai tiếng, đem lại cái nhìn tiêu cực.

Thời gian qua, mạng xã hội tràn ngập thông tin về chuyện tình cảm giữa streamer V và bạn gái N.K, thu hút sự chú ý lớn từ cộng đồng mạng. Đỉnh điểm vào tối 28/3/2025, dư luận dậy sóng khi streamer V và rapper P cùng xuất hiện trong một buổi livestream để đối chất về mối quan hệ của họ, cũng như những vấn đề liên quan đến “người thứ 3”. Đáng nói, sự kiện này lại thu hút tới hàng triệu người xem cùng lúc, có thời điểm lượt xem lên tới 4 triệu, tạo nên một “cơn sốt” trên các nền tảng trực tuyến.

Cộng đồng mạng “xâu xé” nội dung phản cảm

Sự việc trên, cùng hàng loạt các trang thông tin, content rầm rộ đã gây nên sự phản cảm trên không gian mạng. Chỉ cần bấm tìm kiếm tên những nhân vật trên, lập tức trên Google cho ra hơn 60.000 lượt tìm kiếm. Các trang mạng xã hội một ngày lên tới 4-5 bài cập nhật, phân tích, khen chê đủ cả. Mỗi bài đăng như thế lại nhận về hàng nghìn lượt bình luận. Chị Ngọc Ánh chia sẻ trong trang cá nhân facebook của mình: “Thiệt sự tuần qua thấy mấy tin này mà thấy khó chịu, vô cùng nhảm nhí. Mình muốn unfriend (hủy kết bạn) hết các bạn bè trên Facebook đã share tin liên quan đến drama này ghê. Còn bài nhạc kia nữa, mình có nghe qua, rồi thôi, không bao giờ nghe lại nữa. Riết rồi nhạc nhẽo kiểu gì toàn mắng chửi nhau mà cũng viral được nữa.”

Một trong nhiều khán giả bức xúc khi hàng loạt các trang thông tin, trang mạng xã hội đưa thông tin về sự việc vô bổ này. Nguồn: MXH

Không chỉ riêng trường hợp của streamer V, trước đó, mạng xã hội cũng từng xôn xao sự việc của một nam streamer tên S – được mệnh danh là nam streamer tai tiếng bậc nhất VCS (Giải VĐQG Liên minh huyền thoại tại Việt Nam) đã phát trực tiếp và tổ chức gặp gỡ cộng đồng người hâm mộ (Fan) của mình, từ đó thu lợi nhuận hàng trăm triệu đồng dưới hình thức nhận tiền trực tiếp từ khán giả đến xin chụp ảnh.

Điểm đáng nói là streamer này được chú ý bởi chuỗi các video kể chuyện “tù tội” và có hành vi cổ súy, quảng cáo cho các ứng dụng cờ bạc như:cá độ bóng đá, đua chó, đua ngựa, thậm chí người này còn có dấu hiệu phát ngôn lệch chuẩn, vi phạm pháp luật. Tất cả tạo ra làn sóng bàn tán dữ dội, biến đời tư cá nhân thành một dạng nội dung giải trí gây tranh cãi.

Streamer S nổi tiếng vì những video kể chuyện về việc “đi tù” của mình, nhưng vẫn được hàng trăm nghìn lượt like và có cả lượng lớn fan hâm mộ. Nguồn: MXH

Chỉ trong giờ đồng hồ ngồi livestream, những KOL này đã thu về được một số tiền khổng lồ từ việc những người theo dõi phải trả phí để được bày tỏ quan điểm của mình dù đó là bất kỳ phản ứng gì. Nguồn lợi đến từ chính sự tò mò, phẫn nộ và cả hả hê của đám đông. Một tài khoản mạng xã hội mang tên L.N đã bày tỏ sự bức xúc của mình về những phiên livestream đầy thị phi: “Chúng ta đang xây dựng một xã hội tử tế hay chỉ đang nuôi lớn những cỗ máy biết tạo scandal? Không ai biết những tên tuổi kia có tài năng gì.”

Tài khoản mạng xã hội bày tỏ bức xúc về những phiên livestream đầy “thị phi”. Nguồn: MXH

Mạng xã hội “tiếp tay” cho những câu chuyện vô bổ?

Nếu các KOL này thực hiện livestream trên nền tảng không có giấy phép hợp lệ, hoặc nếu họ phát sinh doanh thu từ hoạt động này mà không tuân thủ quy định, thì có thể xem xét dấu hiệu vi phạm pháp luật. Cụ thể, theo Nghị định 147/2024/NĐ-CP, có hiệu lực từ ngày 25/12/2024 đã bổ sung một số quy định về quản lý trang thông tin điện tử và mạng xã hội trong nước. Theo đó, chỉ các mạng xã hội đã được Bộ Thông tin và Truyền thông (nay là Bộ Khoa học và Công nghệ) cấp Giấy phép cung cấp dịch vụ mạng xã hội mới được phép cung cấp tính năng livestream hoặc các hoạt động có phát sinh doanh thu.

Ngoài ra, tại Nghị định cũng quy định chi tiết về trách nhiệm của người sử dụng mạng xã hội trong việc đảm bảo nội dung không vi phạm thuần phong mỹ tục, không gây ảnh hưởng tiêu cực đến cộng đồng.

Mặc dù có số lượng người quan tâm “khổng lồ”, nhưng không phải ai trong số đó cũng biết những tên tuổi trên là ai, làm gì mà họ chỉ theo dõi vì tò mò câu chuyện cá nhân. Tuy ai cũng là con người nhưng ở góc độ khác, nhất là ở thời điểm mạng xã hội phát triển thì người nghệ sĩ lại đóng góp vai trò đặc biệt, giúp định hướng cho giới trẻ nói riêng và xu hướng nghệ thuật cùng cái nhìn trong cuộc sống nói chung. Tuy nhiên, thứ họ đem đến cho khán giả lại là những tranh cãi không mấy tốt đẹp xung quanh câu chuyện về đời tư chứ không phải tài năng hay những cống hiến cho nghệ thuật.

Nếu bản thân người nghệ sĩ xác định chuyện riêng tư cần được giữ kín, thì không nên mang những mối quan hệ hay quá khứ cá nhân lên mạng xã hội, càng không nên biến nơi này trở thành nơi đấu tố, tranh chấp nhau trước hàng triệu khán giả, bởi khi đó, thứ họ nhận lại được chỉ là “tai tiếng” đeo bám theo họ trong suốt quãng đời sự nghiệp còn lại của mình.

Trong thời đại hiện nay, khi tin tức giả mạo và thông tin sai lệch lan truyền với tốc độ nhanh chóng, khán giả không chỉ đóng vai trò là người tiếp nhận thông tin, mà còn cần phải đánh giá, kiểm chứng thông tin trước khi truyền tải. Hãy trở thành những người chia sẻ thông tin có trách nhiệm khi lan tỏa những nội dung chính xác, hữu ích và mang lại giá trị cho cộng đồng.

Theo VTV

Mỹ nhân “Cổ Kiếm Kỳ Đàm” là nghệ sĩ đầu tiên của Trung Quốc có hơn 5 tỷ lượt tương tác trên mạng xã hội Weibo.

Hình thức bán hàng qua live commerce (live shopping) có nguồn gốc từ Trung Quốc, bắt đầu khi Taobao Live của Alibaba tiên phong đưa livestream vào thương mại điện tử vào năm 2016. Alibaba đã kết hợp giữa livestream và các công cụ mua sắm online, cho phép người dùng vừa xem người nổi tiếng giới thiệu sản phẩm, vừa mua ngay trong lúc phát sóng. Từ đó, các nền tảng khác như Douyin (TikTok Trung Quốc), Kuaishou, JD.com cũng nhanh chóng tham gia và lan rộng ra toàn thế giới. Kinh đô livestream của thế giới đang chao đảo.

Nhưng ngành công nghiệp livestream từng ‘rực rỡ’ của Trung Quốc đang đối mặt với cuộc khủng hoảng chưa từng có. Nhiều người bán dành nhiều giờ tiếp thị mỗi ngày trên sóng vẫn không thể bán nổi một sản phẩm. Các lớp đào tạo livestream mọc lên như nấm, nhưng lại bị tố lừa đảo, trong khi những tên tuổi lớn lần lượt rút lui khỏi sân khấu phát trực tiếp.

Khủng hoảng trong ngành livestream

Hou Chunyu là một trong hàng triệu streamer đang loay hoay tìm chỗ đứng giữa thị trường livestream thương mại điện tử đang thoái trào. Suốt một tháng trời, cô đều đặn dành 4 tiếng mỗi ngày để livestream bán thực phẩm chức năng trên nền tảng Douyin. Dù miệt mài lặp đi lặp lại lời quảng cáo – “Ngay cả phi hành gia cũng sử dụng sản phẩm này” – nhưng đến cuối tháng, cô vẫn chưa bán được món nào. Có thời điểm, phòng livestream chỉ có 4 người xem, trong đó 2 người là… đồng nghiệp.

Dù được trả 12.000 nhân dân tệ (1.642 USD) mỗi tháng, Hou đã quyết định nghỉ việc. “Tôi sẽ suy sụp tinh thần nếu tiếp tục làm điều này”, cô chia sẻ với Rest of World.

Câu chuyện của Hou phản ánh rõ nét sự đi xuống của ngành công nghiệp từng tạo ra doanh số khổng lồ 4.900 tỷ nhân dân tệ (690 tỷ USD) trong năm 2023. Theo iiMedia Research, thu nhập của các streamer tại các thành phố lớn như Hàng Châu, Thượng Hải, Bắc Kinh đã giảm khoảng 30% từ năm 2022 đến 2023, trong bối cảnh người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu và các nền tảng siết chặt chi phí vận hành.

Hàng triệu streamer đang loay hoay tìm chỗ đứng giữa thị trường livestream. Ảnh minh họa

Khó khăn kéo theo làn sóng sa thải nhân sự tại nhiều công ty đứng sau các nền tảng phát trực tuyến. Chính phủ Trung Quốc cũng bắt đầu tăng cường giám sát, lo ngại về sự phát triển quá nóng của lĩnh vực này. “Công việc livestream bây giờ không chỉ mệt về thể xác mà còn kiệt quệ tinh thần. Bạn phải thuyết phục người mua bằng giọng điệu chân thành nhất”, một streamer chia sẻ.

Cùng với đó, các lớp đào tạo livestream – từng được kỳ vọng như “cứu cánh” – lại bị bóc trần là “lò lừa đảo”. Từ vài trăm đến hàng nghìn USD, học viên được hứa hẹn sẽ trở thành ngôi sao bán hàng trực tuyến. Nhưng thực tế, nhiều khóa học chỉ dạy lý thuyết suông, giảng viên thiếu năng lực, thậm chí tuyển sinh bằng thông tin sai lệch.

Tờ Worker’s Daily mới đây đã công bố một cuộc điều tra lớn, phát hiện nhiều trung tâm đào tạo livestream “chặt chém” học viên bằng các lớp học đắt đỏ nhưng không đem lại hiệu quả. Tại Thẩm Dương, một trung tâm thu 399 nhân dân tệ (55 USD) cho lớp cơ bản 7 buổi, rồi dụ học viên đăng ký lớp nâng cao 2.999 nhân dân tệ (414 USD), thậm chí lớp chuyên sâu có giá tới 6.999 nhân dân tệ (966 USD). Phần lớn học viên cho biết số lượt người xem kênh của họ không thay đổi sau khi hoàn tất khóa học.

Ren Chunli – một streamer từng theo học nhiều lớp, chia sẻ: “Nhiều người được gọi là giảng viên thực chất chẳng biết dạy gì. Một số lớp học chỉ là trò lừa đảo”.

Sự dịch chuyển của các nền tảng và streamer hàng đầu

Bất chấp bức tranh ảm đạm, một số ngôi sao livestream hàng đầu vẫn tìm cách chuyển hướng. Dong Yuhui – từng là giáo viên tiếng Anh, sau đó trở thành biểu tượng livestream của công ty East Buy – mới đây đã chấm dứt hợp tác với công ty mẹ New Oriental. Nhiều người cho rằng Dong đang theo đuổi con đường riêng, giống như Crazy Little Brother Yang – người đã mở rộng kinh doanh ra ngoài lĩnh vực phát trực tiếp.

Crazy Little Brother Yang là trường hợp điển hình cho xu hướng “ly khai” khỏi livestream. Trên ứng dụng video ngắn Douyin, Crazy Little Brother Yang chính là streamer đầu tiên đạt mốc 100 triệu lượt theo dõi. Công ty của anh – Three Sheep Group – không chỉ chinh phục thị trường Đông Nam Á qua TikTok, mà còn mở kênh du lịch, tổ chức các khóa đào tạo livestream. Các lớp học kéo dài 2-3 ngày với học phí từ 3.980 đến 9.980 nhân dân tệ (555 – 1.390 USD), thu hút nhiều người tham gia với kỳ vọng đổi đời.

Crazy Little Brother Yang

‘Học trò’ thành danh của Crazy Little Brother Yang có thể kể đến như nhóm “Big 6” với thành viên ít người theo dõi nhất cũng đạt trên 5 triệu – là minh chứng cho hệ sinh thái đào tạo này. Tuy nhiên, không phải ai cũng đạt được thành công tương tự khi rút lui khỏi công việc trực tiếp livestream để chuyển sang kinh doanh và đào tạo như vậy.

Làn sóng CEO lên sóng livestream cũng đang được các nền tảng như Xiaohongshu, JD.com, Taobao hay Douyin thúc đẩy. Việc mời các nhà lãnh đạo trực tiếp bán hàng phần nào củng cố niềm tin của người tiêu dùng, giữa lúc các streamer truyền thống dần đánh mất sức hút.

Trong bối cảnh ngành livestream gặp khó khăn, một số xu hướng mới đang nổi lên. Các công ty công nghệ Trung Quốc đang đẩy mạnh việc sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để tạo ra các host ảo cho livestream. Những host ảo này có thể hoạt động 24/7, giúp giảm chi phí và tăng hiệu quả cho các chiến dịch bán hàng trực tuyến. Tuy nhiên, sự xuất hiện của AI cũng đặt ra thách thức cho hơn 400.000 streamer con người, khi họ phải cạnh tranh với các đối thủ không biết mệt mỏi này.

Bên cạnh đó, các thành phố như Thâm Quyến đang đặt mục tiêu trở thành trung tâm livestream thương mại điện tử toàn cầu vào năm 2025. Chính quyền thành phố dự kiến thu hút 50 influencer nổi tiếng và đào tạo thêm 3.000 streamer mới, nhằm đạt doanh số trên 300 tỷ nhân dân tệ (43,7 tỷ USD). Điều này cho thấy, dù ngành công nghiệp đang đối mặt với nhiều thách thức, nhưng vẫn có những nỗ lực để tái cấu trúc và phát triển bền vững hơn.

Khi các biểu tượng livestream lần lượt rút lui, nhiều người đặt câu hỏi: Liệu kỷ nguyên phát trực tiếp bán hàng có đang bão hòa sắp đi đến hồi kết hay đang chờ đợi một phiên bản ‘nâng cấp’ tự động và ấn tượng hơn trong tương lai?

Theo Kiến Thức Đầu Tư