Năm 2024, Gen Z (giới trẻ) đã và đang tạo nên những ảnh hưởng sâu rộng trong nhiều lĩnh vực, nhất là mảng thời trang. Với tư duy mới mẻ cùng sự sáng tạo không ngừng, thế hệ trẻ này đã tạo ra xu hướng thời thời trang mới cho ngành công nghiệp, kết hợp một cách độc đáo giữa truyền thống và hiện đại.

Gen Z và xu hướng chuyển dịch thời trang bền vững

Có thể thấy, thế hệ Gen Z đang dẫn đầu xu hướng thời trang bền vững để bảo vệ môi trường. Họ không ngừng tìm kiếm và ủng hộ những thương hiệu thời trang có tâm và có tầm trong việc giảm thiểu tác động xấu đến hành tinh. Nguyên nhân do đâu?

• Nhận thức đúng về thời trang nhanh – Fast Fashion

“Fast Fashion” là một ngành công nghiệp đang phát triển mạnh ở Mỹ, Nhật Bản, các nước Châu Âu… và có khả năng cạnh tranh với các thương hiệu thời trang hàng đầu thế giới. Lý do nào khiến Fast Fashion trở nên hấp dẫn như vậy?

• Thiết kế đa dạng và cập nhật: Các sản phẩm luôn theo kịp xu hướng và phù hợp với thời đại. Thậm chí các sản phẩm nổi bật của các thương hiệu thời trang danh tiếng cũng được bắt chước chỉ sau một tuần ra mắt.
• Mua sắm dễ dàng: Sự phát triển của thương mại điện tử giúp người tiêu dùng có thể mua sắm thoải mái dù ở bất cứ đâu, bất cứ khi nào.
• Thời trang tiết kiệm: Vì giá cả phải chăng nên sẽ không gây ra cảm giác lãng phí hay hối hận. Ngoài ra, những chiến lược Marketing vào ngày “giảm giá”, cùng với tâm lý “bỏ lỡ cơ hội” lại càng khuyến khích người mua đặt hàng ngay.

Tuy nhiên, bên cạnh những mặt tích cực, thời trang nhanh cũng được coi là ngành công nghiệp gây ra nhiều hậu quả xấu cho môi trường và xã hội, nhưng không phải ai cũng hiểu rõ vấn đề này. Mặc dù có một số người dùng chuyển sang mua sắm thời trang bền vững, nhưng việc phân biệt được thương hiệu nào thực sự bền vững không phải là dễ dàng. Chúng ta cần có nhiều thông tin và kiến thức hơn về nguồn gốc và quy trình sản xuất của các sản phẩm thời trang.

• Khó khăn khi tham gia ngành thời trang bền vững

Theo threadUP, chỉ có khoảng 20% người mua sắm dự định giảm chi tiêu cho thời trang nhanh trong 5 năm tới, trong khi hơn một nửa trong số họ biết rằng thời trang nhanh gây ra rác thải và gần một nửa cảm thấy tội lỗi khi mua những món đồ rẻ tiền. Denise N. Green, Phó Giáo sư chuyên về Khoa học Sợi & Thiết kế Trang phục tại Đại học Cornell ở Ithaca, New York, cho rằng hai yếu tố chính ngăn cản thế hệ trẻ tiếp cận với thời trang bền vững là: khả năng tài chính và sức ép từ mạng xã hội.

Những người có thu nhập cao có xu hướng mua sắm thời trang bền vững hơn 6% so với những người có thu nhập thấp hoặc trung bình.

Gen Z khó có thể chống lại sự hấp dẫn của thời trang nhanh, bởi họ bị ảnh hưởng nhiều bởi các Influencer, những stylist trên mạng xã hội. Những người này giúp họ cập nhật những xu hướng mới nhất và kích thích họ mua sắm nhiều hơn. 

Tuy nhiên, Gen Z cũng là những người tiêu dùng tích cực của thị trường đồ cũ, biến tấu những món đồ đã qua sử dụng thành những món đồ mới mẻ, thay vì vứt đi chúng (Theo báo cáo thường niên năm 2022 của eBay).

• Mạng xã hội – Công cụ thúc đẩy sự phát triển của xu hướng thời trang bền vững

Trong thời đại kỹ thuật số, mạng xã hội đã trở thành một trong những nền tảng quan trọng nhất ảnh hưởng đến phong cách thời trang của Gen Z. Các nền tảng như Instagram, TikTok và YouTube đóng vai trò then chốt trong việc lan truyền và định hình các xu hướng mới.

Mạng xã hội cũng tạo điều kiện cho Gen Z thể hiện cá tính riêng và tương tác với cộng đồng thời trang. Họ có thể dễ dàng chia sẻ phong cách của mình, nhận được phản hồi và cảm hứng từ những người khác.

Mạng xã hội không chỉ là nơi giải trí mà còn là yếu tố quan trọng định hình quyết định mua sắm của Gen Z. Họ thường dựa vào đánh giá từ người khác, video unboxing, hướng dẫn mix đồ để đưa ra quyết định mua hàng.

Như vậy, mạng xã hội không chỉ là nơi giúp Gen Z tiếp cận xu hướng thời trang mới mà còn ảnh hưởng đến cách họ tương tác, tự biểu đạt và quyết định mua sắm.

Các hình thức thời trang bền vững phổ biến hiện nay

• Xu hướng thời trang đã qua sử dụng (Secondhand)

Một trong những tiêu chí hàng đầu của xu hướng thời trang bền vững là thân thiện với môi trường. Điều này đã chứng minh khi Secondhand là một xu hướng thời trang trong ngành thời trang, khi người dùng sử dụng lại những sản phẩm đã qua sử dụng của người khác nhưng vẫn còn mới và giá rẻ. Những sản phẩm thuộc thời trang secondhand sẽ có độ bền khoảng 50% – 70% so với ban đầu.

Việc mua hoặc thuê lại những mặt hàng đã trải qua sử dụng không chỉ đáp ứng mong muốn về sự đổi mới, mà còn giúp gia tăng tuổi thọ của sản phẩm. Điều này cũng góp phần thúc đẩy sự phát triển của thị trường sản phẩm tái bán.

Không giống như thế hệ trước chỉ quan tâm đến việc sở hữu lâu dài khi mua một sản phẩm, khách hàng trẻ hiện nay coi trọng giá trị của trải nghiệm và không ngại mua lại sản phẩm mình thích, đồng thời có thể bán chúng cho người khác cần và sau đó tiếp tục tìm kiếm hàng resale mới.

Thị trường resale được dự báo sẽ tăng từ 28 tỷ đô năm 2019 lên 64 tỷ đô năm 2024, chiếm 7% thị trường thời trang cao cấp. Theo đó, thế hệ Millennials và Gen Z là những người nhanh chóng tiếp thu xu hướng thời trang secondhand gấp 2,5 lần so với các nhóm tuổi khác, theo số liệu của ThredUP – Công ty giao dịch mặt hàng thời trang secondhand trực tuyến lớn nhất thế giới.

• Xu hướng thời trang tái chế

Nếu như xu hướng second hand là đồ cũ còn mới được vệ sinh và bán lại, và recycle là tái chế mới toàn bộ thì upcycling có vẻ như là xu hướng ở giữa, vừa khai thác cái cũ còn mới, vừa kết hợp tái tạo thành một sản phẩm mới. Ví dụ như kết hợp chiếc áo khoác jeans cũ với phần ren của váy tạo thành một chiếc áo khoác mới hoàn toàn. 

Bất chấp bị nhận xét là “lạ”, “kỳ cục”, nhưng thế hệ Z vẫn đang nổi bật với sự sáng tạo trong thời trang nhờ vào những sản phẩm duy nhất được tạo ra từ xu hướng thời trang upcycling. Xu hướng này giúp Gen Z tìm được giá trị riêng của mình, đồng thời giúp họ biểu lộ được chính sự cá tính trong từng bộ quần áo.

• Xu hướng thời trang cho thuê

Báo cáo của Bain & Company cho rằng yếu tố “sang trọng bền vững” sẽ là một xu hướng phát triển trong thập kỷ tới, và ngành thời trang cho thuê (Rental) đang đặt những nền móng đầu tiên. Trong thời gian tới, có thể xuất hiện một xu hướng cho thuê trực tiếp quần áo giữa cá nhân, trong đó người dùng sẽ gửi quần áo của họ đến một nền tảng trung gian có khả năng lan rộng.

Tại Việt Nam, người ta ít biết đến dịch vụ thuê quần áo, nhưng ở nước ngoài thì nó rất phổ biến. Thuê quần áo hay thuê lại những món đồ đã qua sử dụng có hai lợi ích chính: một là giúp các tín đồ thời trang có thể sở hữu trang phục mong muốn trong thời gian ngắn với chi phí thấp và hai là góp phần bảo vệ môi trường, thiên nhiên.

• Xu hướng thời trang tuần hoàn

Ngành công nghiệp thời trang hiện nay không những gây lãng phí mà còn gây hại cho môi trường khi tiêu thụ quá nhiều tài nguyên đất, nước, dầu và hóa chất cũng như ô nhiễm trong quá trình sản xuất. Do đó, từ “tuần hoàn” (circular) đã xuất hiện vào năm 2024 và nhanh chóng trở thành một khái niệm bền vững được ủng hộ trong lĩnh vực thời trang.

Thời trang tuần hoàn không chỉ là việc loại bỏ chất thải và sử dụng vật liệu thô, mà còn là việc thiết kế sản phẩm từ khâu sản xuất, sử dụng và xử lý cuối cùng sao cho có thể tái chế và tái sử dụng. Ví dụ như việc sử dụng sợi nguyên chất thay vì sợi hỗn hợp, để đảm bảo các loại phụ liệu may mặc có thể phân hủy sinh học và có thể được tái tạo để tái sử dụng.

Trên đây là những thông tin về xu hướng thời trang bền vững của giới GenZ. Ver2solution.com mong rằng bài viết sẽ cung cấp cho bạn những thông tin bổ ích. Ngoài ra, bạn cũng có thể thông qua Fanpage của Ver2solution để có thể theo dõi và cập nhật những kiến thức và tin tức thú vị mới nhé!