Từ 1-7, người livestream bán hàng phải xác thực danh tính

Luật Thương mại điện tử sẽ có hiệu lực từ ngày 1-7-2026, trong đó siết chặt hoạt động livestream bán hàng và tiếp thị liên kết.

Luật quy định cụ thể về trách nhiệm của chủ quản nền tảng thương mại điện tử trong hoạt động livestream bán hàng.

Như thực hiện việc xác thực điện tử danh tính người livestream bán hàng theo quy định của luật này, pháp luật về định danh và xác thực điện tử (VNeID) trước khi cho phép thực hiện livestream bán hàng.

Trường hợp người livestream bán hàng là người nước ngoài thì xác thực danh tính thông qua các giấy tờ hợp pháp.

Luật cũng quy định cụ thể trách nhiệm của người bán trong hoạt động livestream.

Cũng theo quy định, người livestream bán hàng phải cung cấp thông tin cho đơn vị quản lý nền tảng thương mại điện tử để xác thực danh tính, đồng thời tuân thủ quy chế hoạt động của nền tảng.

Trường hợp bên bán không cung cấp đầy đủ hồ sơ, giấy tờ theo quy định, đơn vị quản lý nền tảng có trách nhiệm từ chối hợp tác.

Luật cũng quy định người livestream không được đưa ra các thông tin sai lệch hoặc gây nhầm lẫn về công dụng, xuất xứ, chất lượng, giá bán, chương trình khuyến mại hoặc chính sách bảo hành của sản phẩm, dịch vụ.

Đối với hàng hóa, dịch vụ thuộc diện phải xác nhận nội dung quảng cáo, người livestream chỉ được truyền tải đúng nội dung đã được cơ quan có thẩm quyền phê duyệt.

Việc sử dụng hình ảnh, ngôn ngữ và trang phục trong quá trình phát trực tiếp phải phù hợp với thuần phong mỹ tục, không trái đạo đức xã hội.

Khi phát hiện vi phạm hoặc theo yêu cầu của cơ quan chức năng, người livestream phải dừng phát sóng, chấm dứt hợp tác và gỡ bỏ các nội dung liên quan.

Ver2Solution theo Tuổi Trẻ

Ngày 19.6, một đoạn tâm sự của nam diễn viên Giả Nãi Lượng trong buổi livestream (phát trực tiếp) mới đây đã đưa anh trở lại top tìm kiếm nóng trên Weibo.

Trong buổi phát sóng, khi được hỏi: “Đã kiếm được nhiều tiền rồi, sao anh vẫn không ngừng livestream bán hàng?”, Giả Nãi Lượng đưa ra một câu trả lời khiến nhiều người bất ngờ: “Vì không có phim để đóng”.

Anh thẳng thắn thừa nhận bản thân không phải là người có thiên phú diễn xuất. Dù có cố gắng dậy sớm nhất, kết thúc công việc muộn nhất, học thuộc lời thoại đến mức nhuần nhuyễn thì hiệu quả cuối cùng cũng chỉ có thể xem là “đạt yêu cầu”.

Anh ngưỡng mộ những đồng nghiệp có tài năng diễn xuất bẩm sinh: “Họ không cần cố gắng diễn, chỉ cần đứng đó thôi đã rất có cảm giác rồi”. Trong khi đó, anh đã dốc hết sức nhưng vẫn luôn cảm thấy mình không thể chạm tới ngưỡng ấy.

Mỹ nam “Vẫn cứ thích em” cho rằng, hoàn cảnh khó khăn trong công việc diễn viên của mình xuất phát từ 3 áp lực cùng lúc.

Trước hết là sự khó xử về tuổi tác. Giả Nãi Lượng nói bản thân đã lớn tuổi (hiện 42 tuổi), nhưng tiến lên đóng vai bậc cha chú thì cả kinh nghiệm lẫn khí chất đều chưa thật sự phù hợp; còn lùi xuống đóng vai thần tượng trẻ tuổi thì rõ ràng đã lệch khỏi gu thẩm mỹ hiện nay của thị trường.

Tiếp đó là môi trường ngành giải trí ngày càng thu hẹp. Trong bối cảnh thị trường phim ảnh ảm đạm, số đạo diễn chủ động tìm đến anh ngày càng ít, cơ hội vốn đã khan hiếm.

Thêm vào đó là sự trỗi dậy mạnh mẽ của thế hệ diễn viên trẻ, người sau diễn xuất vững vàng hơn người trước, khiến không gian phát triển dành cho anh tiếp tục bị thu hẹp.

Giả Nãi Lượng nói ra với thái độ khá bình thản. Anh cho biết, mình “biết rõ năng lực của bản thân”, và trên con đường diễn xuất, anh không thể vượt qua rào cản mang tên thiên phú.

Việc chuyển sang làm streamer bán hàng giống như một cách tự cứu lấy mình trong hoàn cảnh bị động: “Nếu không đóng phim nữa mà chỉ ở nhà thì tôi thật sự không chịu nổi. Tôi không phải kiểu người có thể ngồi yên. Tôi vẫn muốn tạo ra một chút giá trị”.

Sau những lời tâm sự chân thành này, cư dân mạng tranh luận sôi nổi.

Nhiều ý kiến cho rằng Giả Nãi Lượng “chân thành, không giả tạo”. Anh không đổ lỗi cho sự bất công của thị trường hay trách các đạo diễn không biết nhìn người, mà trực tiếp thừa nhận năng khiếu của bản thân có hạn, không trốn tránh trách nhiệm, cũng không tìm người khác để đổ lỗi. Trong giới giải trí vốn thích xây dựng hình tượng hoàn hảo, sự thẳng thắn ấy ngược lại đã được đồng cảm.

Không ít người ủng hộ sự chuyển hướng của anh, cho rằng trong phòng livestream anh khá thoải mái, kỹ năng bán hàng thành thạo, làm việc chuyên nghiệp và tận tâm, thể hiện khả năng thích nghi với nhiều lĩnh vực khác nhau, đồng thời cũng có trách nhiệm với người tiêu dùng.

Nhưng cũng có người cảm thấy tiếc nuối, cho rằng Giả Nãi Lượng từng là nam thần một thời của màn ảnh Hoa ngữ, có khiếu tham gia chương trình giải trí và khá duyên dáng, nếu không đóng phim hay tham gia show truyền hình thì khá lãng phí.

Ngoài ra, có người nghi ngờ đây chỉ là “một cái cớ để kiếm tiền”. Một số khác nhắc lại những tranh cãi trước đây về việc anh bị cho là lợi dụng câu chuyện liên quan đến vợ cũ Lý Tiểu Lộ để tạo sự chú ý, hoặc chỉ trích việc anh từng tố cáo những người bắt chước mình là hành động quá nhỏ nhen.

Ver2Solution theo Báo Lao Động