Theo Ver2Solution – Trong tháng 4 năm 2026, cập nhật Facebook (Meta) đã triển khai một loạt nâng cấp quan trọng mang tính bước ngoặt, đặc biệt là việc chuyển đổi mạnh mẽ sang hệ thống vận hành hoàn toàn bằng AI. Dưới đây là chi tiết các thay đổi ảnh hưởng trực tiếp đến nhà quảng cáo và người sáng tạo nội dung:

1. Quảng cáo (Facebook Ads): Kỷ nguyên “Andromeda” và Tự động hóa

Thay đổi lớn nhất trong tháng 4/2026 là việc Meta chính thức hoàn tất triển khai hệ thống thuật toán mới mang tên Andromeda, thay thế hoàn toàn các phương thức nhắm mục tiêu thủ công truyền thống.

• Creative-Led Targeting (Sáng tạo dẫn dắt mục tiêu): Thuật toán không còn dựa vào việc bạn chọn “Sở thích” hay “Nhân khẩu học”. Thay vào đó, AI phân tích hình ảnh, video và thông điệp trong quảng cáo của bạn để tự tìm đến người dùng có khả năng phản hồi cao nhất.

• Mở rộng Meta AI Business Assistant: Tính năng trợ lý AI trong Trình quản lý quảng cáo đã được mở rộng cho toàn bộ các tài khoản toàn cầu từ trung tuần tháng 4. Trợ lý này giúp:

  • Tự động tạo ra hàng nghìn biến thể nội dung từ một tài sản gốc.

  • Tư vấn chiến lược ngân sách thời gian thực dựa trên hiệu suất đối thủ.

• Phân loại Attribution mới: Meta đã tách biệt “Click-through” (lượt nhấp thực tế vào link) và “Engage-through” (các tương tác như like, share, comment). Điều này giúp nhà quảng cáo đánh giá đúng giá trị chuyển đổi thay vì bị nhiễu bởi các tương tác ảo.

• Quảng cáo trên Threads: Chính thức tích hợp sâu vào Ads Manager, cho phép nhà quảng cáo sử dụng chung ngân sách và nội dung từ Facebook/Instagram để phân phối sang Threads.

2. Đề xuất nội dung & Thuật toán hiển thị

Thuật toán News Feed trong tháng 4/2026 tập trung vào tính “Dự đoán hành vi” thay vì chỉ dựa trên lịch sử tương tác đơn thuần.

• Ưu tiên Video ngắn (Reels): Facebook Reels hiện chiếm tỷ trọng lớn nhất trong phân phối nội dung. Thuật toán mới chấm điểm cao cho các video có “Originality” (tính nguyên bản) và trừ điểm nặng các video có logo từ nền tảng khác (TikTok, YouTube).

• Opt-In Camera Roll Scanning (Thử nghiệm): Facebook bắt đầu thử nghiệm tính năng cho phép AI quét kho ảnh trên điện thoại (nếu người dùng đồng ý) để tự động gợi ý các nội dung cũ thành bài đăng hoặc Reels “Kỷ niệm” giúp duy trì tần suất đăng bài cho người dùng cá nhân.

• Cộng đồng & Nhóm: Các tương tác trong Nhóm (Groups) hiện có trọng số cao hơn các bài đăng trên Trang (Pages) thông thường. Nội dung từ các nhóm cộng đồng mà người dùng tham gia sẽ xuất hiện thường xuyên hơn ở đầu bảng tin.

3. Các tính năng mới đáng chú ý

Trong tháng này, Meta cũng tung ra các công cụ hỗ trợ trải nghiệm người dùng và người bán hàng:

4. Thay đổi về Chính sách & Chi phí

• Location Fees (Phí địa điểm): Kể từ tháng 4/2026, Meta bắt đầu áp dụng thêm phí dịch vụ kỹ thuật số (DST) đối với quảng cáo phân phối tại một số quốc gia như Anh, Pháp, Ý, Tây Ban Nha và Thổ Nhĩ Kỳ.

• Labeling (Gắn nhãn nội dung): Thắt chặt việc gắn nhãn đối với các quảng cáo có sự can thiệp của AI hoặc nội dung từ các đơn vị truyền thông do chính phủ kiểm soát để đảm bảo tính minh bạch.

Lời khuyên khách hàng: Với sự lên ngôi của AI trong tháng 4 này, khách hàng nên tập trung tối đa vào chất lượng nội dung sáng tạo (Creative) hơn là cố gắng tối ưu các kỹ thuật nhắm chọn (Targeting) cũ, vì AI của Facebook hiện tại đã có khả năng “đọc” nội dung tốt hơn con người.

Ver2Solution Research

Từ tối ngày 18 tới trưa ngày 19/4, nhiều người dùng Facebook tại Việt Nam bắt đầu phản ánh hiện tượng ảnh sau khi đăng lên Facebook tự động chuyển sang màu đen trắng, dù ảnh gốc là ảnh màu. Hiện tượng này được ghi nhận trên cả bài đăng cá nhân và bình luận có kèm ảnh.

Trên một bài đăng, chủ tài khoản bày tỏ: “Ủa sao úp hình lên nó lại về đen trắng nhỉ”, khi ảnh check-in và ảnh kỷ vật cá nhân đều chuyển thành grayscale hoàn toàn. Ở một trường hợp khác, bốn ảnh chụp tại sự kiện công nghệ do người dùng đăng tải cũng gặp tình trạng tương tự, trong khi ảnh gốc trong máy vẫn là ảnh màu bình thường.

Đáng chú ý, lỗi không xảy ra với toàn bộ ảnh trong một bài. Trong một số bài đăng nhiều ảnh, có ảnh giữ nguyên màu trong khi các ảnh khác bị chuyển đen trắng. Điều này cho thấy vấn đề nằm ở khâu xử lý của Facebook chứ không phải ở cài đặt máy hay trình duyệt của người dùng, vốn sẽ ảnh hưởng toàn bộ nội dung hiển thị nếu là nguyên nhân.

Đến thời điểm hiện tại, Meta (công ty mẹ của Facebook) chưa đưa ra thông báo chính thức về sự cố. Các trang theo dõi tình trạng dịch vụ như Downdetector cũng chưa ghi nhận đợt báo cáo sự cố quy mô lớn liên quan đến riêng vấn đề này, dù rải rác có người dùng phản ánh Facebook tải nội dung chậm hoặc hiển thị không đầy đủ trong 24 giờ qua.

Nguyên nhân cụ thể vẫn chưa được xác định. Facebook vận hành một hệ thống xử lý ảnh phức tạp với nhiều bước nén, chuyển đổi định dạng và tạo các phiên bản khác nhau của cùng một ảnh để tối ưu cho từng thiết bị. Một trục trặc trong một mắt xích của chuỗi xử lý này có thể là nguyên nhân, nhưng mọi phỏng đoán trước khi có xác nhận từ phía Meta đều chỉ là giả thiết.

Với người dùng đang gặp tình trạng này, khuyến nghị hiện tại là chờ Facebook khắc phục từ phía máy chủ, thay vì xóa đăng lại ngay lập tức, vì các bài thử đăng lại trong thời gian xảy ra sự cố có thể vẫn tiếp tục bị ảnh hưởng. Người dùng cũng có thể kiểm tra nhanh bằng cách tải ảnh đã đăng trên Facebook về máy rồi so sánh với ảnh gốc, nếu ảnh tải về vẫn là đen trắng, đây chắc chắn là vấn đề từ phía nền tảng.

Ver2Solution Research

Meta vừa vô hiệu hóa 150.000 tài khoản lừa đảo liên quan đến các trung tâm lừa đảo ở Đông Nam Á, đồng thời ra mắt nhiều công cụ cảnh báo mới trên Facebook, WhatsApp và Messenger.

Ver2Solution theo Vietnamnet