Miếng bánh phát sóng trực tiếp (livestream) được không ít doanh nghiệp lớn, start-up nhắm tới trong những năm qua. Tuy nhiên, với lợi thế lượng người dùng và thói quen xem video có sẵn, YouTube vẫn thống trị mảng này. Cục diện thay đổi khi TikTok nổi lên như đối trọng của “con cưng” Google.

Từ thành công nội địa, các công ty Trung Quốc tìm cách sao chép mô hình app phát sóng trực tuyến ra quốc tế. Họ rót vốn vào các công ty con ở Đông Nam Á, Nam Mỹ như NimoTV, Bigo Live, Nono Live… để phát triển thị trường. Tuy nhiên, nỗ lực này không cho thấy hiệu quả, chưa chiếm được thị phần và ngốn chi phí lớn để đổi lấy người dùng.

Ngoài ra, khách hàng không có lòng trung thành với nền tảng, họ chọn theo người phát sóng yêu thích của mình. Điều này tạo ra sự bất ổn trong chính dịch vụ. Ngoài công ty Trung Quốc, Facebook (hiện là Meta), cũng đầu tư lớn vào mảng livestream và gaming để kèn cựa với YouTube. Tuy nhiên, đây là một sản phẩm thất bại, bị đóng cửa.

Gần đây, TikTok nổi lên như đối thủ lớn nhất từng xuất hiện của YouTube ở mảng livestream. Ngoài video ngắn hay app bán hàng, danh mục phát sóng của nền tảng này cũng gây bất ngờ khi lấy đến 27% thị phần giờ xem toàn cầu, theo số liệu của StreamsCharts.

Với hàng tỷ người dùng có sẵn cùng thói quen xem video, app này không gặp vấn đề khi khởi đầu như các đối thủ từ Trung Quốc. TikTok LIVE tích lũy khoảng 8 tỷ giờ xem trực tuyến trong quý II, so với khoảng 15 tỷ của YouTube. Nền tảng cũng bỏ xa các đối thủ xếp sau như Twitch hay Kicks, vốn chuyên nội dung game.

Theo StreamsCharts, các luồng phát trực tiếp về thời trang, làm đẹp hay nói chuyện là điển hình trên TikTok. App này cũng khai thác các chức năng phát sóng đôi trò chuyện, thi đấu (PK) cùng nhiều định dạng quà tặng để thúc đẩy doanh thu. Đây là điểm app này linh hoạt hơn so với YouTube, vốn có ít tính năng hỗ trợ người phát sóng.

Gần đây, TikTok tổ chức sự kiện vinh danh nhà sáng tạo livestream toàn cầu, diễn ra ở Việt Nam. Trong danh mục các quốc gia thắng giải, đại diện chủ yếu nằm ở Đông Nam Á, Trung Á. Điều này phản ánh nền tảng này chiếm lĩnh tập trung ở một số khu vực nhất định. Đây cũng là những thị trường nhiều “tay chơi” Trung Quốc ngã ngựa trước đó.

Tuy nhiên sự phát triển của mảng mới có thể bị ảnh hưởng khi app TikTok ngày càng chật chội. Ngoài video ngắn, ứng dụng gánh thêm cả phần TMĐT cùng các phiên phát sóng bán hàng. Việc quản lý nội dung livestream cũng là vấn đề lớn, khi nó khó kiểm duyệt hơn bài viết, ảnh hay video truyền thống.

Ver2Solution theo Znews

Ứng dụng tập trung độc đáo mang tên Focus Friend của YouTuber Hank Green vừa bất ngờ bứt phá, nhanh chóng chiếm lĩnh các bảng xếp hạng trên App Store tại thị trường Mỹ. Được ra mắt một cách lặng lẽ từ tháng trước, ứng dụng này chỉ thực sự gây sốt trong thời gian gần đây, được cho là nhờ vào chiến dịch quảng bá mạnh mẽ từ chính Hank Green và anh trai.

Focus Friend đã nhanh chóng vươn lên vị trí dẫn đầu cả trong danh sách các ứng dụng năng suất lẫn bảng xếp hạng các ứng dụng miễn phí nói chung. Đáng chú ý, ở thời điểm hiện tại, Focus Friend đã vượt qua cả ChatGPT để trở thành ứng dụng số một được tải về nhiều nhất trên App Store tại Mỹ.

Mặc dù có chức năng cơ bản tương tự các ứng dụng năng suất khác, cho phép người dùng đặt hẹn giờ để giới hạn việc truy cập vào một số ứng dụng nhất định, Focus Friend đã tạo nên sự khác biệt nhờ một tính năng độc đáo.

Ứng dụng này giới thiệu một người bạn đồng hành ảo dưới hình dạng một chú đậu nhỏ nhắn, đáng yêu. Nhân vật này đóng vai trò quan trọng trong việc khuyến khích và duy trì sự tập trung của người dùng.

Trong suốt quá trình người dùng làm việc, “người bạn” này sẽ đan những chiếc tất len. Mục tiêu của nó là tạo ra càng nhiều sản phẩm càng tốt, một công việc sẽ bị gián đoạn nếu người dùng thường xuyên bị xao nhãng bởi điện thoại.

Cơ chế này tạo ra một sự gắn kết đặc biệt, thúc đẩy người dùng duy trì sự tập trung để hỗ trợ người bạn ảo của mình, biến quá trình làm việc thành một hoạt động “cùng nhau hoàn thành nhiệm vụ”. Người dùng có thể tùy ý dừng phiên hẹn giờ bất cứ lúc nào, nhưng ứng dụng sẽ ngay lập tức hiển thị một thông báo nhắc nhở, khiến họ phải cân nhắc lại quyết định của mình. Nếu người dùng vẫn tiếp tục, hình ảnh chú đậu bạn đồng hành sẽ thể hiện sự buồn bã.

Khi đã có đủ tất, bạn có thể dùng chúng để đổi lấy các vật phẩm trang trí như bàn, tranh treo tường, nội thất, hoặc thậm chí là “ngoại hình” mới cho chú đậu. Việc trang trí toàn bộ căn phòng sẽ mất khá nhiều thời gian.

Đây cũng chính là lý do làm nên sự hấp hẫn của Focus Friend. Sử dụng nhiều, người dùng tập trung tốt sẽ tạo một căn nhà đẹp cho người bạn ảo của mình. Cơ chế khích lệ độc đáo, kết hợp giữa mục tiêu năng suất và phần thưởng trực quan, thêm động lực cho người dùng.

Phiên bản miễn phí khóa gần như toàn bộ các ứng dụng khác trên điện thoại, người dùng có thể tùy chỉnh tính năng này bằng cách nâng cấp lên phiên bản Pro. Gói nâng cấp này có chi phí 1,99 USD/tháng, 14,99 USD/năm hoặc 29,99 USD trọn đời.

Theo nhà phát triển, bản trả phí sẽ tăng gấp 3 lần số lượng tất thu thập được, và cho phép người dùng mở khóa thêm các giao diện (skin) nhân vật mới, đa dạng hơn.

Ver2Solution theo Znews